L’HISTOIRE DE NIKE
Création
En 1950, le développement du sport et loisir conduit à un développement du marché de l’équipement sportif et notamment des chaussures de sport. Ce marché était dominé par les marques allemandes, particulièrement Adidas et Puma.
Pendant ce temps aux états unis, deux hommes, Phil Knight et son ancien coach Bill Bowerman s’associes et crées Blue Ribbon Sports, un entreprise qui vend des chaussures importé de Japon aux USA.
En 1972, rejoint par une équipe, ils décidèrent de se séparer de leur partenaire Japonais pour fonder Nike. C’est dans cette même année qu’est créé le logo (Swoosh) dessiné par une étudiante pour la petite somme de 35$ (L’entreprise venant de se lancer, les dirigeants n’avais pas le budget nécessaire pour faire appel à une agence de communication – Etudiante qui ne se doutait pas que ce logo serais par la suite mondialement connu, payé 2$ de l’heure)
Le succès de Nike est alors grandissant couronné par son entrée en bourse en 1981 et sa place de numéro 1 mondial qu’il perdra quelques années plus tard. En 1987, le lancement des Nike air max fait rebondir l’entreprise et apparait en1988 le slogan « Just do it » qui consolide l’image de Nike à l’international. En 1990, Nike reprend sa place de leader mondial d’équipement sportif, place qu’il a su garder grâce à ses innovations et la gestion économique de l’entreprise.

Les produits Nike et la stratégie commerciale :
Les produits Nike sont avant tout destinés aux sportifs, amateurs comme professionnels. L’entreprise travaille sur une innovation permanente pour aider les sportifs à améliorer leurs performances grâce au bon équipement. Nike mise sur la diversité, ouvrant ses collections à un très grand nombre de sports : Football, Tennis, Basket-Ball et Rugby qui sont les lignes les plus importantes de la marque, mais il en existe bien d’autres. Pour promouvoir ses produits, Nike sponsorise les plus grands champions, comme Michael Jordan, Tony Parker, Tiger Woods