Nike

6434 mots 26 pages

« Just do it »

Nike le plus grand sponsor sportif

Introduction
200$ la paire de chaussure et pourtant si populaire. Les Nike Jordan Air fascinent tout le monde. Son nom vient du grand jouer Michael Jordan. Il est porté par les plus grands joueurs de basket et est voulu par ceux qui ne l’ont pas.
Quel mystère cache cette chaussure ?
Comment Nike suscite t’il d’aussi grandes envies pour cette chaussure?
Quel est l’histoire de Nike ?
…
A travers se travail pour le cours de marketing nous tenterons de répondre entre autre a ses questions. On va aussi tenter de comprendre comment Nike à réussi à être premier sur le marché des chaussures de sports et ce qu’il met en place pour le rester. On essayera aussi de découvrir comment les Nike Jordan Air restent aussi populaire tout en gardant la classe.

Présentation du produit
Nike Air Jordan représente une gamme de chaussures destinées au basket-ball. Ces chaussures sont conçues par la marque Nike et marquées du nom de Michael Jordan. Michael Jordan est un ancien joueur NBA. Il a joué pour les Chicago Bulls et les Washington Wizards mais l’entièreté de son succès et de sa notoriété s’est faite durant ses années chez les Bulls. C’est donc à Chicago que Michael Jordan s’est réellement fait connaître.
Pour en revenir à la marque en elle-même, « Jordan Brand » fut créée en 1997 en partenariat avec Nike. La différenciation majeure entre les baskets Jordan et les baskets Nike est la disparition du « swoosh », le logo officiel de Nike, qui a fait place au logo « Air Jordan » pour finalement laisser place en 1992 au « Jumpman », logo officiel de Jordan Brand aujourd’hui. swoosh Air Jordan Jumpman Dés son arrivée en NBA en 1984, Michael Jordan signe un contrat de 2,5 millions de

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Dossiert dart appliqué sur des basket jordan
522 mots | 3 pages

En 1984, Michael Jordan est drafté en NBA en 3e position au 1e tour par les Bulls de Chicago et fraichement champion olympique de basket-ball débarque anonyme à Chicago après les jeux pour débuter l'entrainement de pré-saison. Avec un contrat de 4 millions de dollars sur cinq ans (ce qui constitue un record pour un arrière à l'époque), il vient juste de signer un mois auparavant un contrat de 2,5 millions de dollars sur cinq ans avec Nike qui sous l'influence de son agent de toujours David Falk décide de créer une ligne à son nom. Pourtant l'affaire n'était pas dans la poche, loin de là, à la fac Michael jouait en Converse qui avait déjà sous contrat les grandes stars de l'époque (Magic Johnson, Larry Bird...), et voulait signer chez Adidas qui rémunérait déjà l'autre grande star dominante de l'époque Kareem Abdul-Jabbar à hauteur de 100,000 dollars par an.….

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Air jordan diagnostic marketing
2895 mots | 12 pages

P.19 INTRODUCTION Lancée en 1984 par Nike, Air Jordan est la marque dédiée au joueur de basket Michael Jordan. Cette marque devient très vite une référence en termes d’équipement sportif grâce à l’avènement de Michael Jordan qui fait figure de légende dans le monde du basket. A la retraite, ce dernier constate le succès de sa propre ligne de vêtements (devenu filiale du groupe Nike en 1997) notamment auprès des joueurs de basket amateurs ou professionnels mais aussi et surtout des collectionneurs de chaussures appelés « sneakers addict ». Air Jordan est la marque pionnière dans le « sport business ».….

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Etude de cas nike
2434 mots | 10 pages

est dotée de la technologie All Conditions Control qui permet une maîtrise constante et parfaite du ballon par temps sec comme par temps de pluie. Construite à partir de matériaux renouvelables et recyclés, les chaussures Nike GS II ont été….

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Merchandasing de nike
1468 mots | 6 pages

Il est constitué de 3 étages avec une prédominance pour un sport pour chaque étage. Ainsi le premier étage est destiné principalement au running ainsi qu’aux vêtements féminins, tandis que le rez de chaussée quant à lui est dédié au basket et l’étage du bas est consacré au football. Dès l’entrée dans le magasin, le client a immédiatement une sensation de bien-être liée à l’emploi de bois pour les panneaux d’exposition et l’utilisation massive de couleurs chaudes et vives, d’une température élevée qui procure une sensation de chaleur, tout ceci le plongeant dans une ambiance détente qui donne envie de pénétrer mais aussi de rester dans le magasin et de circuler dans les étages.….

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Nike exposé
4161 mots | 17 pages

4. INNOVATION : Nike est donc aujourd’hui une marque qui se veut jeune et innovatrice ! Elle transmet toujours uneimage sportive tout en renvoyant les effets de la mode !….

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Nike history
3876 mots | 16 pages

Nike, une communication créative et réfléchie Ecrit par Hubert Topics: Sport Business ------------------------------------------------- Vous venez pour la première fois, voici le flux RSS de Sportsmarketing pour lire tous les articles depuis votre lecteur. Merci de votre visite! Autant j’ai pu critiquer Nike par le passé, et mes proches le savent, autant je tiens cette fois-ci à féliciter la firme américaine pour sa stratégie de communication de plus en plus créative. Alors oui vous allez dire que cela fait la 2ème fois en quelques jours que je parle de Nike mais pour être honnête, la marque au swoosh s’est fait remarquer sur la blogosphère, et ce beaucoup plus que son concurrent direct, Adidas.….

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Marketing opérationnel nike
4169 mots | 17 pages

: Signature de Michael Jordan et création….

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ANEXE 1
571 mots | 3 pages

ANEXE 1 : Histoire de la marque: C'est grâce à la rencontre en 1950 de Bill Bowerman, entraîneur d'athlétisme et Phil Knight, étudiant en comptabilité et coureur de semi-fond, que la marque Nike voit le jour en 1973. Ils décident de s'unir pour se lancer dans l'industrie de la chaussure. Le nom est inspiré de la déesse grecque de la victoire Niké, déesse ailée capable de se déplacer à grande vitesse, dont la représentation la plus connue, une statue exposée au Louvre, est la Victoire de Samothrace. L’histoire de Nike commence dans les années 1950, une époque où le marché de l’équipement sportif et notamment des chaussures de sport est dominé par les marques allemandes, en particulier Adidas et Puma.….

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Nike exposé
2733 mots | 11 pages

La concurrence et les critiques A) La concurrence B) Une marque critiquée C) Mouvements sociaux Conclusion Sources Introduction Nike est une marque américaine, créée au début des années 70 et qui ne cesse d’étendre son image à travers le monde. Cette célèbre multinationale, est spécialisée dans les chaussures, les vêtements et le matériel de sport.….

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Therese raquin
2674 mots | 11 pages

Elle crée même les Nike Air Jordan en 1984, conçues pour le joueur légendaire de basket-ball Michaël Jordan. L'année 1997 s'avère dure pour la marque. Le magazine Life diffuse la photo d'un enfant de 7 ans travaillant dans les usines Nike, assis sur….

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TD MANA NIKE Antoine Florian Ludovic
1163 mots | 5 pages

Présentation de l’entreprise NIKE Nike est une entreprise privée car elle a été fondée et elle est détenue par des personnes privées et pas par l’Etat. De plus, cette organisation dégage des profits. Nike est une entreprise sociétaire de type SA car elle est composée d’actionnaires.….

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Nike et la mondialisation
1413 mots | 6 pages

Le succès de Nike est alors grandissant couronné par son entrée en bourse en 1981 et sa place de numéro 1 mondial qu’il perdra quelques années plus tard. En 1987, le lancement des Nike air max fait rebondir l’entreprise et apparait en1988 le slogan « Just do it » qui consolide l’image de Nike à l’international. En 1990, Nike reprend sa place de leader mondial d’équipement sportif, place qu’il a su garder grâce à ses innovations et la gestion économique de l’entreprise.….

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étude de cas Nike
1725 mots | 7 pages

o Synthétique o Polyamide • Couleur • Gamme de prix Pour le bien de notre étude nous analyserons tout d’abord Nike dans son ensemble, puis nous donnerons un exemple grâce à la gamme de paire de basket de la marque Nike Air Jordan s’appelant Jumpman23. Les grandes marques de sport ont bien compris que la mode était une source d’avantages à saisir. Seulement de nouvelles concurrences voient le jour à savoir les marques de vêtements de ville.….

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Marketing Nike
2419 mots | 10 pages

P.3 Restructuration du produit : naissance des Nike Slides. P.4 L’innovation. P.4 La promesse du produit.….

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Nike aujourdhui
475 mots | 2 pages

Avec des chiffres toujours aussi satisfaisant chaque trimestre depuis quelques années, Nike sait aussi comment gérer ses investissements et son implantation en tant que leader sportif pour ainsi dire nous pourrons retenir une date: 2018 ! Cette échéance pourrait bien un jour correspondre à la fin du contrat liant la marque au swoosh au FC Barcelone. Le récent contrat, signé le vendredi 27 octobre 2006 pour un montant de 148 M€, qui court quand même jusqu’en 2013, stipule en effet qu’il pourrait être prolongé jusqu’en 2018 . Mark Parker, directeur général de Nike, ne peut que s’en féliciter : « Notre partenariat, sur le long terme, avec des clubs de l'élite du football comme Barcelone, renforce notre position de numéro un au sein du sport le plus populaire au monde ». Mais encore, car celui-ci ne c'est pas arrêté là : le Conseil Fédéral a désigné Nike comme équipementier officiel de l’Equipe de France et de la Fédération Française de Football (FFF) pour la période 2011-2018.….

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