Analyse Marketing du Lumia

Naissance du Lumia

Le Nokia Lumia est le premier smartphone intégrant le système Windows Phone 7 de Microsoft.Il a été annoncé lors de la Nokia World 2011 qui s’est déroulée fin octobre à Londres.

À l’annonce de la « fusion » entre Nokia et Microsoft la majeure partie des connaisseurs pensait que cela ne donnerait rien de concret. Cela a même donné lieu à cette phrase bien ressentie : « Deux unijambistes n’ont jamais fait un sprinter ».

Le Nokia Lumia 800 embarque un écran Amoled de 3,7 » (définition de 854 x 480 pixels), un capteur 8 mégapixels. Son épaisseur : 12,1 mm, pour un poids de 142 grammes. A savoir un terminal monobloc en polycarbonate au design affirmé, alliant lignes droites et arrondies pour les bords latéraux.

L’écran est convexe sur tous ses bords et donne au Lumia 800 un aspect résolument original. Écran AMOLED également équipé de la technologie ClearBlack Panel pour un contraste prononcé.
Il est animé par un processeur Qualcomm Snapdragon S2, cadencé à 1,4 GHz. C’est un modèle simple cœur, mais il est doublé d’un processeur graphique Adreno 205 qui prends en charge le décodage des vidéos jusqu’au 720p. Le Lumia 800 embarque 16 Go de mémoire interne, non-extensibles

Cette étude portera sur les trois principaux piliers de la campagne marketing d’une entreprise autour d’un produit à savoir : la segmentation du marché, la stratégie de ciblage et le positionnement de la marque.

Segmentation du marché

La segmentation consiste à découper les consommateurs en sous-groupes d’individus ayant des habitudes et comportements d’achats homogènes.

Cette technique peut être effectuée à partir de critères larges comme le sexe, l’âge ou la CSP, mais également des critères plus précis comme les habitudes d’utilisation d’un téléphone par exemple.
L’objectif premier de cette technique est de bénéficier d’un meilleur ciblage de sa clientèle pour un produit donné.

Le Nokia Lumia 800 se place clairement sur