NOTE DE SYNTHESE TOURISME CULTUREL

Contexte national En France, le tourisme culturel enregistre une tendance orientée plutôt à la baisse avec :
120 115 110 105 100 95 90 85 80 75 70 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 Sites non culturels Sites culturels

une régression au niveau national des clientèles des lieux culturels1 au profit des lieux non culturels (parcs de loisirs notamment) avec une stabilisation globale de la fréquentation. des clientèles – du moins le grand public- de plus en plus sélectives et exigeantes. Elles recherchent dans les lieux de visite : de la mise en scène une approche ludique, pédagogique adaptée à un public familial une présentation nouvelle, originale des supports de communication interactifs du sens, de l’émotion

Evolution de la fréquentation comptée 1991 – 1998 en million de visiteurs/ source : Observatoire National du Tourisme Peu d’évolution entre 1999 et 2003 : +1,58% pour les sites culturels et -0,22% pour les sites culturels

Bref, ce que recherche le public, c’est une relation active avec les objets ou les thèmes présentés. Les présentations statiques et conventionnelles sont évitées et la sélection est opérée au profit des sites alliant qualité de la mise en scène, originalité, animation, et caractère ludique (voire spectaculaire). De plus, les publics ont été habitués à une culture subventionnée (donc souvent déficitaire). Les « clients sont de plus en plus exigeants » tout en manifestant un comportement contradictoire car ils « ne sont pas prêts à payer une prestation, culturelle à son prix [de revient réel] économique » 2. Les musées de site et les écomusées font partie des types de lieux muséographiques dont le contenu et le mode de présentation correspondent assez bien aux aspirations et comportements actuels des visiteurs3.

Même si l’on observe une légère remontée depuis 1998 T.COLTIER directeur de Grévin Conseil : extrait de l’intervention figurant dans les actes des Rencontres de l’AFIT 2001. 3