organisation entreprise leclerc
Promotion 2013
Sommaire
Contexte
Constats (SWOT)
Conclusion
Contexte - La grande distribution
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“Fossoyeur des petits commerçants”
Usines à consommer
50% des consommateurs n’ont pas confiance
Mass-market dépassé
○ Diversité
○ Bio
● 220 Milliards € de CA en 2013
Sources ObSoCO, L’Entreprise
Contexte - L’enseigne E. Leclerc
Il existe 2 types d’acteurs dans la grande distribution
Les “Intégrés”: ex: Carrefour, Auchan, etc…
Les “Indépendants”: ex: E. Leclerc, Système U, Intermarché
Directoire
Atouts:
● + forts sur marché mondial Atouts :
● Bonne connaissance de la réalité locale (terrain)
GALEC
Faiblesses:
● Orientation stratégique trop centralisée
● Administration + lourde
Faiblesses :
● Risque de rivalité entre magasins d’un même secteur
Scanormande
Spécificités de Leclerc :
●
●
Découpage du territoire très local
Principe de cooptation
G.S.
G.S.
Lisieux
Tourlaville
Organigramme simplifié par région de l’enseigne E. Leclerc
Constat
(méthode SWOT)
Interne
Externes
Origines
Positif
Vos Forces
● Pluridisciplinarité
● Indépendance
● Précurseurs/innovateurs
● Axe de prix le plus bas est porteur
Les opportunités
● Redorer l’image de la grande distribution dans le climat actuel
(jouer son rôle de précurseur)
Négatif
Vos Faiblesses
●
●
●
Renouvellement des adhérents
Assurer la pérennité du modèle E. Leclerc
Absence de l’enseigne en centre-ville
Les Menaces
● Rapports conflictuels avec les petits fournisseurs, entraînant:
- Mauvaise image pour le consommateur
- Enseigne dans le collimateur de l’ Etat
Forces
Dates clefs :
● Pluridisciplinarité
● Indépendance
● Novateurs
/ Précurseurs
● Constance
Valeur “bas prix” préservée
1949 : Premier Magasin
1956 : Ouverture d’une nouvelle enseigne
“Leclerc Vêtement”
1970 : Création du groupements d’achat
1986 : Création du