Pdf marketing
ESCEM Bachelor Bachelor 2 2011/2012
Bachelor 2, 2011/2012 Jérôme Boissel 1
Introduction
Bachelor 2, 2011/2012
Jérôme Boissel
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Objectifs du cours
Ce cours doit permettre à l’étudiant de comprendre les interactions des politiques commerciales de l’entreprise. A l’issue de ce cours (8 séances de 2 heures), l’étudiant devra être capable de : • • Identifier les caractères essentiels des variables du marketing mix Comprendre les mécanismes des politiques de produit, de prix, de distribution, de communication et les effets de leurs interactions Prévoir la mise en oeuvre d’une politique marketing Evaluer son efficacité
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Bachelor 2, 2011/2012
Méthodologie
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8 séances de deux heures complétées par des travaux personnels équivalents Les connaissances seront acquises à partir de : documents techniques remis à l’avance la lecture d’ouvrages d’après un plan de travail établi par l’enseignant
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L’enseignant : apporte des compléments pédagogiques évalue la compréhension des documents étudiés en amont du cours accompagne les étudiants dans la résolution d’applications simples
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Bachelor 2, 2011/2012
Evaluation(s)
1.
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Personal Investment – 15%
Attendance Participation
2.
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Contrôle continu – 35%
QCM – 3x5%
• • 3 QCM en classe : sessions 2, 5 & 6 QCM en ligne Présentations ppt – 10% Dossiers écrits – 10% Devoir sur table individuel de 2 heures
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Projets “Chef de Marque”
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3.
Examen final – 50%
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Avez-vous des questions ?
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Marketing Tops & Flops
Veuillez lire le document et répertoriez les éléments qui font du lancement d’un produit un flop ou un top. Vos réponses feront l’objet d’une discussion en classe
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Qu’est ce que le Marketing ?
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Démarche de l’entreprise visant à créer de la