PARTIE I : ANALYSE COMMERCIALE STRUCTUREE ET ACTUELLE DE CARREFOUR NICE

I Carrefour Gennevilliers au sein de son réseau
1. Le concept de l’enseigne : (GSA) Carrefour est un généraliste dans l’alimentaire ainsi que dans le non alimentaire. Numéro 1 de la distribution en Europe et numéro 2 dans le monde avec 10 105 magasins sous enseigne, Carrefour exploite des hypermarchés, des supermarchés, des magasins de proximité, des Cash&Carry ainsi que des sites de e-commerce. L’enseigne réalise 46% de son CA en France.
Créé en 1959 par les familles Fournier, Badin et Dufforey, l’enseigne ouvre son premier supermarché en 1960 à Annecy et son premier hypermarché en 1963 à Sainte-Geneviève-des-Bois en Ile-de-France. En 1970 l’enseigne entre en bourse. En 1973 l’enseigne s’internationalise et s’engage dans le maxi discount. Les travaux débutèrent en 1973, Carrefour Gennevilliers ouvre ses portes en 1976, Un demi-million de personnes habitent à moins de 10 minutes en voiture.
Carrefour est composé de 1397 hypermarchés à travers le monde dont 220 en France (8 franchisés) : 309 dans la zone Amérique, 512 dans la zone Europe (hors la France) et 345 dans la zone Asie
2. La stratégie de l’enseigne : Carrefour est un groupe multiformat, multicanal et multilocal. Carrefour offre un assortiment très large de produits alimentaires et non alimentaires.
En 2012 Carrefour a poursuivi son développement sur le e-commerce alimentaire et non-alimentaire et a également accélère le développement de ses drives portant le parc à plus de 200 points de retrait.
3. Relations Carrefour / réseau : Réseau intégré. Aujourd’hui Carrefour s’appuie sur un parc de magasins intégrés et franchisés (1181 magasins) à travers le monde.

II La politique commerciale
L’offre : environ 3000 références pour le Confort de la maison. Carrefour est divisé en deux secteurs : L’Alimentaire avec les PF et les PGC et le non alimentaire avec Le Bazar, l’EPCS et le Textile. Le bazar se