I. Analyse commerciale et structurée actuelle de CASTORAMA

En 1969, le premier magasin Castorama ouvre ses portes à Englos dans le nord de la France sous le nom Central Castor. Après avoir connu un développement international dans les années 90, l’enseigne est achetée par le groupe britannique Kingfisher.

PRESENTATION DU GROUPE KINGFISHER

Le groupe Kingfisher est créé en 1982, il rassemble plusieurs sociétés dans le domaine de l’amélioration domestique. Ce qui comprend le bricolage, la décoration, l’ameublement l’électroménager etc.
Kingfisher possède 820 magasins répartis dans neuf pays avec B&Q au Royaume-Uni, Castorama en France et en Italie, Brico Dépôt en France et en Espagne et plusieurs enseignes en Chine, Russie, Pologne, Turquie et Allemagne.
En France, Kingfisher réalise un chiffre d’affaires de 4,8 milliards d’euros et reste stable sur la durée. Le groupe possède 24,6% de part de marché en 2010 (+0,4 point par rapport à 2009), il se place au premier rang mondial, et deuxième national derrière Leroy Merlin. Cependant en ce qui concerne l’image prix, Castorama devance Leroy Merlin en France.

PRESENTATION DU RESEAU

Actuellement Castorama, réseau de commerce intégré, compte plus d’une centaine de magasins en France réalisant un chiffre d’affaires annuel de 3.081.000.000 euros.
La stratégie de Castorama est de proposer des produits de qualité professionnelle au grand public. L’offre de Castorama se décompose en quatre grandes familles : la décoration, le brico, la bâti et le jardin.

ANALYSE DE L’UNITE COMMERCIALE CASTORAMA

Mon magasin Castorama se trouve au 115, rue Beauvoisin, Zone commerciale La Pioline 13545 Aix en Provence et s’étend sur une surface d’environ 3000 m2 pour trois bâtiments. Castorama Aix en Provence engage une centaine de salariés et réalise un CA de 54 570 640 euros en 2009.

• La zone de chalandise :

Castorama Aix en Provence se situe au sein de la zone d’activité commerciale de la Pioline aux Milles. Dans