SOMMAIRE

Partie 1 : Analyse de l’unité commerciale

1-Etude du réseau
2-Etude du point de vente
3-Etude des relations entre le réseau et l’unité commerciale

Partie 2 : Diagnostic de l’unité commerciale

1-Méthodes et moyens de l’analyse
2-Forces et faiblesses et opportunités et menaces
3-Problématique

Partie 3 : Préconisations et choix d’une solution

1-Rappel de la problématique
2-Solutions possibles
3-Choix et justification

Partie 4 : Analyse des répercussions

1-Commerciales
2-Organisationnelles
3-Financières
4-Humains

Partie5 : Premières réflexions sur la mise en œuvre

Partie I Analyse de l’unité commerciale

1) Etude du réseau
Intersport Lomme appartient au Groupe Prosport (voir annexe les magasins du groupe) spécialisé dans la vente d'articles de sport et de loisirs, le magasin est dirigé par le PDG du groupe Mr Joannin qui à inauguré son premier magasin en 1987 Dury (déjà sociétaire à Dieppe, Amiens, Noyon, Creil, Beauvais, Noyelle Godault, Sedan, Hazebrouk, Dunkerque, Calais, Dury , Charleville, Noyon…). Intersport Lomme est une franchise au réseau intégré, ayant pour obligation d’acheter à la centrale d’achat du groupe Intersport et de reverser une redevance de son chiffre d’affaires..Avec une surface de 3 000 m², c'est le 12ème magasin du groupe Intersport, à s'implanter dans le département du Nord (59). Le magasin Intersport de Lomme a ouvert le 26 aout 2006 dans la zone commerciale de Carrefour. Leader du marché mondial et européen de la distribution d’articles de sport combinant les forces de l’entreprenariat individuel et d’une organisation intégrée, Intersport International est présent dans 35 pays avec plus de 5 000 magasins. Le passage à l'an 2000 marque à sa manière l'histoire d’intersport. Encouragé par le succès des trois premiers magasins ouverts en 1998/1999, le groupe déploie sa nouvelle enseigne Sport Leader dédiée aux plus grandes marques glisse et sport mode. En 5 ans, plus de 20 magasins verront