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PESTEL Michel et Augustin

322 mots 2 pages
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Le modèle PESTEL est un outil d’analyse de l’environnement.
Il permet de répartir, en six catégories, les facteurs du macro-environnement qui ont une influence sur une organisation.
Nous avons classé ci-dessous les variables de l’industrie française de Michel et
Augustin dans chacune des catégories du modèle PESTEL.
Politique
* 100% français, promotion du Made In France en 2013 par le ministre du redressement productif.
* Politique santé. Produit 100% naturel. Sans additifs, ni conservateur.
* Loi des finances 2013: Renforcement de la sécurité juridique pour les PME.
Economique
* Le Marché français, reste relativement stable mais saturé, Il n’y a pas d’effondrement prévu.
* L’économie de marché est favorisé, Il pourrait y avoir une possibilité d’export plus importante.
* Crise économique : Elle a eu un impact sur l’industrie agro alimentaire avec l’augmentation du prix des matières premières.(sucre, lait..)
* Pour avoir une place conséquente sur le marché, les grandes entreprises (tel que Nestlé, Danone) adopte des stratégies de concentration en tentant d’acheter d’autres enseignes. (Stratégie de concentration horizontale)
* Le taux de croissance de M&A est constamment en augmentation. (40% en juin 2013)

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Social
* Travail sur le coté humoristique de la marque , faisant appel a nos souvenirs d’enfance. (Dénicher les vaches en or pour remporter un voyage a Tokyo avec l’équipe de la marque)
La marque se veut jeune, visuelle et chaleureuse. Elle se veut sympa et proche de ses clients. Opération de street marketing. (Déguisement dans les rues de
Paris)
* Une attention particulière est également portée sur le packaging du produit.
(différentes couleurs et formats box)
Technologique :
* Michel & Augustin possède un e-commerce, donc vend également sur la toile (plateforme supplémentaire = public visé plus large).

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Environnement :
* S’approvisionne en fabrique en France, se revendique comme étant « 100% vrai », et n’utilise

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