Sommaire

Introduction 3

I. Présentation de l’entreprise et situation actuelle 4 1. L’entreprise Mc Donald’s 4 2. Mc Donald’s en France 4 3. Historique du développement 5 b. Le développement Nord Américain 6 c. L’internationalisation 6 d. Le début de la mondialisation 7 e. Les débuts de la crise 8

II. Une adaptation du mix à l’échelle des régions 9 1. Comparaison des différents menus 9 a. Afrique 9 b. Asie 9 c. Europe 10 d. Amérique du Nord 11 e. Amérique du Sud 11 2. Produits complémentaires 12 3. Adaptation au pouvoir d’achat 12

III. Les stratégies 14 1. Objectifs 14 2. Innovations 15 3. Développer les services annexes 17 4. Ouvertures futures de restaurants 18

Conclusion 20 Bibliographie/Webographie 21

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Introduction

La mondialisation est un phénomène incontournable des temps modernes. Ce phénomène désigne l'expansion et l'harmonisation des liens d'interdépendance entre les nations, les activités humaines et les systèmes politiques à l'échelle du monde. Ce phénomène touche les personnes dans la plupart des domaines avec des effets et une temporalité propres à chacun. Il évoque aussi les transferts et les échanges internationaux de biens, de main-d'œuvre et de connaissances. Ainsi, les entreprises souhaitant optimiser leur rentabilité et croitre en permanence, ont l’obligation de se développer à l’international.
Pour ce faire, l’entreprise doit effectuer une préparation adéquate. Pour cela elle doit se fixer des objectifs et déterminer les stratégies nécessaires à la réalisation de ses derniers. Les possibilités stratégiques sont nombreuses et déterminantes dans le succès ou l’échec des objectifs.
Nous allons ainsi étudier le cas de Mc Donald’s, acteur international majeur. Nous analyserons ses diverses stratégies ainsi sa répercussion sur le marketing mix.

I. Présentation de l’entreprise et situation actuelle à l’international
L’entreprise Mc Donald’s

Mc