Fitness & H&M

PESTEL Fitness
Politique • Lutte contre l’obésité en France : elle devrait être décrété « grande cause nationale 2011 ». • Secteur agroalimentaire préoccupe l’état : France 1er pays agricole d’Europe. Economique • Après 2 ans de baisse du pouvoir d’achat, celui-ci commence à remonter. • Crise céréalière qui est la matière première. • Au troisième trimestre 2009, -0,4% pour la production de produits agroalimentaire. • Marché des produits alimentaires minceur en plein développement (1M d’euros). • Marché très concurrentiel. Socioculturel • Changement des comportements : les femmes veulent avoir un comportement sain et rester mince. Véritable engouement pour la minceur. • Distinction travail et loisir, prendre du temps pour sois. • Société qui s’identifie par groupe d’appartenance. • Marché surtout pour enfant, volonté de séduire les adultes (les femmes par la minceur). • 60% des foyers français consomment des céréales contre.
• 80% des Français prennent un petit déjeuner avant de partir le matin

Technologique • 1 Md’€ dans la R&D. • 7 axes principaux dans la recherche (protection et régulation du poids, santé de la peau & beauté, croissance et développement.

Ecologique • La tendance bio très importante en France. • Véritable prise de conscience de l’importance écologique : Nestlé s’engage dans l’écologie (retraitement des déchets et amélioration des performance du groupe en matière d’environnement). • Création Nestlé Environnemental management system : supprime mise en décharge, baisse 97% de ses émissions de CO2, etc.

Légal • Mentions légales « ne mangez pas trop gras trop salé, trop sucré ». • OGM interdit en France. • Loi sur les allégations santé des produits. • Obligations de traçabilités agroalimentaires : dates fabrication et péremption, origine des produits, ingrédients etc. • Conditions de travail très encadrées.

Axes de communication
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Bien-être, minceur, sérénité, beauté. Prise en compte des