Sommaire

Introduction

I. Présentation de l’entreprise 5
A. Historique 5
B. Grille d’analyse SWOT 6

II. L’environnement de l’entreprise Royal Canin 17
A. L’analyse Pestel 17
B. Le modèle des 5(+1) forces de Michael Porter 17

III. Le système concurrentiel de Royal Canin 27
A. Les facteurs clés de succès 27
B. Les compétences distinctives 27
C. Les avantages concurrentiels 27
D. La stratégie générique de royal canin 27
E. Le concept de la chaine de valeur selon Porter 28

IV. L’analyse portefeuille 29
A. La matrice BCG 29
B. La matrice Mc Kinsey 31
C. La matrice ADL 34

V. La stratégie marketing 35
A. Les orientations stratégiques 35
B. La segmentation, le ciblage et le positionnement 36
C. Le marketing mix 36

Conclusion

Introduction

Aujourd’hui, un ménage sur cinq possède au sein de son foyer un animal de compagnie, tels que chiens ou chats. De plus, le nombre de personnes possédant un animal ne cesse de croître. En effet, les personnes accordent une importance de plus en plus forte à leur animal de compagnie, puisqu’ils leur donnent une place particulière dans leur famille.
A ce jour, la relation Homme-animal connaît une hausse spectaculaire, un lien se développe entre l’animal et son maître, c’est pourquoi, on considère qu’une véritable passion se met en place.
Beaucoup de produits, d’accessoires, ou d’autres dérivés se développent pour les animaux. La nourriture pour les animaux est un véritable succès à ce jour. Les consommateurs accordent une importance très particulière à la santé de leur animal c’est pourquoi, nous pourrons étudier par la suite le marché du petfood.
Concernant le marché du petfood, nous pourrons étudier différents secteurs tels que : le segment des secs, des humides et des friandises.
Par le biais de différentes matrices, nous pourrons rendre compte de la place de ces différents segments sur le marché du petfood et ainsi, en analyser les conséquences.

Cas royal Canin

Présentation de