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Business Models de l’Internet Cours E-Marketing 2015Ahlem ABIDI-BARTHE
MARKETING 1
Sommaire
Qu’est-ce que Pinterest ?
• Pinterest en Chiffres
• Un positionnement unique
• Analyse du Business Model Passée / Future
Recommandations
Qu’est-ce que Pinterest ?
• Un lieu d’inspiration
• Un site de « recherches »
• Un lieu de partage
• Un canal de promotion
Pinterest en chiffres
Création en 2010
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60 millions de membres dans le monde
2,7 millions de membres français
70% des usagers sont des femmes
30% des utilisateurs ont entre 25 et 34 ans
Chiffres de mars 2015
Source : Agence Tiz. blogdumoderateur.com
Un positionnement unique
Un réseau social de « découvertes » (à l’image de Google)
Mais également de partage et de diffusion (à l’image de
Facebook et Twitter)
Un réseau social de « pré-search »
Business Model
Business model basé sur des partenariats avec des sociétés de e-commerce (principalement luxe et lifestyle).
-Système d’affiliation : permet de taguer une URL sortante et de créer un lien d’affiliation avec un site de ecommerce qui reverse une commission à Pinterest
(entre 5% et 8%) si l’achat est réalisé depuis la redirection d’un pin. (depuis 2012)
-Pins promu : les marques paient pour apparaître sur la page d’accueil du site (depuis 2014).
Business Model
Recommandations :
-Promotion des marques présentes sur Pinterest.
Comme sur twitter, ajouter un outil « suivez-les » en faisant payer les comptes qui souhaitent être vu dans cette rubrique.
-« Highlighted Pins » : mettre en avant certains pins sur le profil de l’utilisateur.
Business Model
Recommandations :
-Vendre sur Pinterest : les utilisateurs ajoutent une photo d’un produit avec une description et un prix. Le site prend une commission sur la vente.
-Inscription payante pour un service premium.
-Big Data : vendre les données.