Le marché des piscines en France
Perspectives à l’horizon 2012, analyse du jeu concurrentiel et des performances financières par segment d’activité
La montée en puissance du hors sol pèse sur les marges des opérateurs traditionnels L’essor des piscines hors sol change la physionomie du marché français de la piscine. Encore marginal il y a dix ans, cet équipement à monter soi-même représente aujourd’hui plus de 40% du parc. Une montée en puissance qui a pour conséquence de freiner la croissance du marché en valeur : le chiffre d’affaires progresse ainsi moins vite que les ventes unitaires de piscines. Cette évolution a également accéléré l’érosion des marges des professionnels du secteur. L’analyse des performances financières menée par Xerfi sur différents segments d’activité (fabrication, distribution, installation) montre ainsi une contraction continue du taux de résultat net entre 2004 et 2011. Une tendance préoccupante dans un marché très sensible à la conjoncture et qui va connaître un net ralentissement en 2012. Les experts de Xerfi anticipent, en effet, une croissance du chiffre d’affaires de seulement 2% l’année prochaine. Très intégrée, la filière de la piscine fait intervenir de nombreux acteurs Les fabricants, distributeurs, constructeurs et installateurs qui interviennent sur le marché de la piscine sont globalement assez intégrés. Cela s’explique notamment par le positionnement de nombreux pisciniers, présents dans la distribution et la construction. L’étude de Xerfi dresse un tableau exhaustif du marché de la piscine et de ses intervenants parmi lesquels : les groupes intégrés sur l’ensemble de la filière : ils disposent d’un outil de production, d’un réseau de distribution et de construction, et proposent une offre large de produits, du hors sol au haut de gamme. Il s’agit par exemple de Piscines Desjoyaux, Aquilus Piscines, Waterair ou Piscines Magiline ; les spécialistes du BtoB, comme les fabricants Groupe GA, Fluidra/Astral Piscines ou Procopi,