Plan marketing dim
L’ENTREPRISE DIM
DIM est une entreprise française de lingerie créée en 1953 par Bernard Giberstein. Initialement nommée Dimanche, c’est en 1965 qu’elle devient DIM. Atouts stratégiques qui marque l’esprit des consommateurs qui la place au rang de marque mythique : - la technologie de ses collants (Dim Up, Dim Girl, Dim Slim...) - une communication marquante (sa musique, son image de marque sexy et libre et ses slogans) 2012 Dim a 50 ans – n°2 mondial
L’ENTREPRISE DIM
Réseau de distribution : -‐ Magasins DIM -‐ Sites internet -‐ Galeries commerçantes (Galeries Lafayette, Printemps) Concurrents : -‐ Chantelle -‐ Wonderbra -‐ Etam
LE PROJET D’ENTREPRISE
Créer une véritable image de marque et développer son capital affectif …
Missions à devenir leader incontournable de la lingerie Visions à associer qualité du produit et esthétique Compétence clefs à Innovation et technologie Avantage concurrentiels à Déjà inscrit dans l’inconscient collectif des consommateurs, marque mythique Valeurs à « Dim c’est aussi la mode en collant » Culture à Démocratisation du collant et libération des corps
LE SWOT
LA SEGMENTATION DU MARCHÉ
Moyen important
important Moyen important Hommes QUI important Femmes Moyen important important Moyen important important
Moyen important UTILISATION
Confort
Hygiène
Séduction
Saison
POURQUOI
LA STRATÉGIE DE L’ENTREPRISE
Leader à Groupe Chantel
Challengers à Etam / DIM
Suiveurs à Wonderbra
LA POLITIQUE PRODUIT
2. La marque Dim joue sur sa forte notoriété, elle aimerait augmenter sa visibilité et adopter une vraie démarche de Trade Marketing. Quelle politique de marque suit donc l’entreprise DIM ? - d’attributs objectifs : bon rapport qualité/prix - d’avantages : esthétique et confort à la fois - de valeurs