Plan marketing du beurre corporel The Body Shop
4516 mots
19 pages
Analyse marketing beurre corporel The Body ShopBeurre corporel The Body Shop36195036195000Tiffany Sempoux 1DL1
TOC \o "1-3" 1. Introduction PAGEREF _Toc280268756 \h 3
2. Etape 1 : faire un diagnostic du marché de référence PAGEREF _Toc280268757 \h 3
2.1. Partie 1 : étudier son consommateur PAGEREF _Toc280268758 \h 3
a. Tendances de consommation PAGEREF _Toc280268759 \h 3
b. Marketing sensoriel PAGEREF _Toc280268760 \h 4
2.2. Partie 2 : étudier son marché PAGEREF _Toc280268761 \h 4
a. étudier l’état et la situation du marché de référence PAGEREF _Toc280268762 \h 4
b. La concurrence PAGEREF _Toc280268763 \h 6
c. Analyse SWOT (partie 1) PAGEREF _Toc280268764 \h 7
3. Etape 2 : faire une analyse de l’environnement PAGEREF _Toc280268765 \h 8
a.Analyse SWOT (partie 2) PAGEREF _Toc280268766 \h 8
4. Etape 3 : fixer les objectifs, rédiger la vision, la mission et les valeurs PAGEREF _Toc280268767 \h 9
4.1. Objectifs PAGEREF _Toc280268768 \h 9
4.2. Vision PAGEREF _Toc280268769 \h 10
4.3. Valeurs PAGEREF _Toc280268770 \h 10
4.4. Missions PAGEREF _Toc280268771 \h 10
5. Etape 4 : évaluer son portefeuille d’activités et définir des stratégies de croissance PAGEREF _Toc280268772 \h 11
5.1. évaluer le portefeuille d’activités PAGEREF _Toc280268773 \h 11
5.2. Matrice BCG PAGEREF _Toc280268774 \h 11
5.3. L’identification des D.A.S PAGEREF _Toc280268775 \h 12
6. Etape n°5 : élaborer la stratégie marketing (S.C.P) PAGEREF _Toc280268776 \h 12
6.1. Segmentation PAGEREF _Toc280268777 \h 12
6.2. Ciblage PAGEREF _Toc280268778 \h 13
6.3. Le positionnement PAGEREF _Toc280268779 \h 14
7. Etape 6 : élaborer le marketing mix (4P +) PAGEREF _Toc280268780 \h 14
7.1. P-Produit (chap. 7) PAGEREF _Toc280268781 \h 14
a. Portefeuille de produits PAGEREF _Toc280268782 \h 14
b. Extension PAGEREF _Toc280268783 \h 15
c. L’ADN de Body Shop PAGEREF _Toc280268784 \h 15
d. Stratégie de