ETUDE DE CAS : IPHONE D’APPLE
Travail Fait Par : ABBAD Sara BEN ADDOU IDRISSI Mohamed DRADY Bouchra SKALLI Abdelhadi 3ème Année Groupe 1

TABLE DES MATIÈRES
- Introduction.....................................................................................2 I. Analyse Stratégique
1. Mission et objectif de l’entreprise...........................................................5 2. Portefeuille d’activités.........................................................................5 3. Analyse SWOT.....................................................................................6 4. Analyse concurrentielle (les cinq forces de porter)......................................8

II. Analyse Marketing Stratégique
1. Segmentation..................................................................................10 2. Ciblage................................................................................................10 3. Positionnement................................................................................11

- Conclusion..................................................................................12 - Bibliographie..........................................................................................13

INTRODUCTION
« À LA SORTIE DE L'IPHONE, LES ENTHOUSIASTES DU MONDE ENTIER SE SONT PRÉCIPITÉS POUR DÉCOUVRIR LES FONCTIONNALITÉS COMPLÈTEMENT NOUVELLES DU PRODUIT. »
L’iPhone est une marque désignant un Smartphone annoncé par Apple le 9 janvier 2007, et dont le début de la commercialisation a eu lieu le 29 juin 2007 aux États-Unis, le 9 novembre 2007 en Allemagne et au Royaume-Uni et le 28 novembre 2007 en France. Suivront durant l'année 2008 l'Asie et le reste de l'Europe. Si les consommateurs ont perçu l'iPhone comme très innovant, les spécialistes du secteur soulignent qu'il contient peu d'innovations technologiques et se distingue surtout en termes de design, d'ergonomie et de simplicité d'utilisation. Pourtant, selon Apple, l'appareil