CELPAID

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PLAN MARKETING

Conçu pour :

LE LANCEMENT DU NOUVEAU PRODUIT DE L’ENTREPRISE « NETPAID »

Préparé par :

- GBALE ISAAC LEWIS

- GOA AKRE MICHEL

- KPODEHOU VANESSA

- YAO KOFFI INNOCENT

16 JUIN 2011

Table des matières

Introduction générale

Partie I :

I- Définition

II- Typologie des plans marketing

III- Démarche du marketing stratégique

IV- Axes principaux du plan marketing

Partie II :

Introduction

A- Analyse de la situation

1- Analyse du secteur

2- Analyse concurrentielle

3- Analyse de la clientèle

4- Analyse des forces, faiblesses, opportunités et menaces

B- Mission et objectifs marketings

1- Notre mission

2- Nos objectifs marketings

C- Stratégie marketing

1- Stratégie de segmentation

2- Stratégie de ciblage

3- Cycle de vie du produit

D- Les programmes marketing

I- Le marketing mix

1- La politique de produit/service

2- La politique de prix

3- La politique de vente du produit

4- La politique de distribution

II- Plan de publicité

III- Partenaires

IV- Veille concurrentielle

E- Plan d’exécution

I- Conception et développement du produit

II- Marketing et vente

III- Les distributeurs

IV- Besoins en ressources

1- Humain

2- Budget de marketing et de communication

3- Prévision des ventes sur trois (3) ans

F- Plan alternatif

1- Signes d’échec

2- Stratégies alternatives

Conclusion.

INTRODUCTION GENERALE

L'objectif de la conception du plan marketing sera d'imaginer le produit à l'instant T+1, dans la peau du consommateur.

Nous tenterons de percer un marché comportant des acteurs faisant des choix de plus en plus raisonnés (marketing de l'innovation).

Ce plan