Sandy De Pera BTS MUC 1

« Taureau Rouge »
Développement des Unités commerciale

SOMMAIRE

I Historique : * Date de création * Composition

II Méthode SWOT : * Forces / Faiblesses * Opportunités / Menaces

III Concurrences : * Concurrents principaux * Quelques chiffres

IV Comportement d’achat : * Perception du produit * Cible

V Marketing Mix * Produit * Prix * Place * Publicité

I Historique :
Lors de ses nombreux voyages, un entrepreneur autrichien, Dietrich Mateschitz, découvre le Krating Daeng, une boisson tonique Thaïlandaise. Il se rend rapidement compte que la boisson l'aide à supporter le décalage horaire et que de nombreux chauffeurs de camions et de taxi en consomment pour rester éveillés. La boisson thaï Krating Daeng contient de la taurine et de la caféine, il décide de la commercialiser en dehors de l'Asie. Le Krating Daeng est produit par la société thaïlandaise TC Pharmaceuticals. Mateschitz négociera avec le propriétaire de la compagnie thaïlandaise, Chaleo Yoovidhaya, la création de Red Bull GmbH, dont le siège se situera en Autriche, mais dont 51 % des capitaux resteront thaïlandais. Red Bull sera une version gazeuse et moins sucrée que le "Krating Daeng" thaïlandais.

En 1987 : lancement de Red Bull sur le marché Autrichien.
En 1992 : Red Bull s'est internationalisé en Hongrie. Le 1er avril 2008 : Red Bull a effectué le lancement officiel de son produit modifié. La taurine est remplacée par un autre acide aminé, l'arginine. Malgré cette interdiction, le Red Bull peut être commandé sur Internet, ou acheté dans d'autres pays