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Plan d'une étude de cas en communication

2086 mots 9 pages
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PARTIE I : Le BILAN - DIAGNOSTIC
1.1 LE BILAN
1.1.1 S'il s'agit d'un produit d'une marque ou d'un service
• L’annonceur ou l'entreprise :
- son histoire (son ancienneté), ses activités, son organisation,
- sa situation financière,
- son personnel
- sa place sur le marché, son évolution,
- la stratégie suivie
- sa notoriété, son image
• La marque ou les marques: évocation, image, notoriété
• Le produit ou les produits ou le service :
- caractéristiques techniques, atouts faiblesses
- les ventes : importance, évolution, saisonnalité, répartition géographique
- stratégie marketing adoptée: pull, push indifférenciée, concentrée, spécialisée
• Autres éléments du mix :
- le prix : quelle est la politique adoptée (écrémage, pénétration, alignement...) comparer aux prix pratiqués par les concurrents
- la distribution :
Stratégie suivie (intensive, sélective, exclusive) circuits utilisés (courts, longs ...), type de points de vente et répartition géographique
• La communication antérieure
- analyse quantitative : importance des investissements publicitaires de l’annonceur par rapport à l'ensemble des investissements du marché donné (share of voice = part de voix) et évolution de ces investissements importance des investissements par rapport au CA et aux principaux concurrents répartition par média : médias les plus utilisés
- analyse qualitative : analyse des positionnements de l’annonceur (si il a dejà communiqué) et des concurrents sont-ils distinctifs ? analyse des messages : adaptation au produit, pertinence...
• Le marché et la concurrence:
- repérer sur quel marché se situe l’entreprise ou le produit : marché générique, segment de marché
- ses caractéristiques, son évolution, ses perspectives
- concurrence directe : nombre d’entreprises, produits, parts de marché, implantation sur le marché
- concurrence indirecte
• Les consommateurs : actuels ou potentiels:
- profil, répartition géographique, attentes, attitudes,

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  • Etude de cas communication lorient
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    Cahier des charges : Située en Bretagne dans le département du Morbihan, la ville de Lorient s’étend sur 1748 hectares et se trouve au Sud de Quimper, sur la côte de l’océan Atlantique. La ville comprend 61 777 habitants (répartis en 26276 ménages). La commune est particulièrement sensible aux problèmes d’économies d’eau potable puisque le Conseil Régional connaît pertinemment la pollution des rivières et la diminution d’eau qui sévit dans la région. La ville est donc l’une des premières à mettre en place un poste d’adjoint délégué à l’Environnement.….

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  • Dcg ue 116 economie
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    Pour ce courant de pensée, le marché du travail est identique à tout autre marché caractérisé par une concurrence pure et parfaite (atomicité, homogénéité, fluidité, mobilité et transparence) : C’est le niveau des salaires qui influe directement sur la demande ou l’offre d’emploi (si le niveau des salaires est bas, les offres d’emploi s’accroissent car les entreprises ont un intérêt économique à utiliser une main d’œuvre bon marché alors que les demandes d’emplois diminuent car les chercheurs d’emploi sont moins intéressés par le faible niveau de rémunération et si le niveau des salaires augmentent, il se produit l’inverse). Les néoclassiques admettent l’existence d’un chômage volontaire et naturel lié aux arbitrages qui sont faits par les entreprises et les salariés sur le niveau des rémunérations - L’approche keynésienne : Pour les partisans de cette approche, le niveau des salaires est lié à la demande effective des entreprises qui est elle-même liée au niveau des salaires de chaque salariés : En effet, si le salaires est bien un coût (l’offre d’emploi étant une fonction décroissante des salaires), il est également un revenu qui influe sur la demande de biens et services (les salariés pourront consommer plus et donc alimenter le développement économique).….

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  • Eugénie Grandet: Scène du tête à tête entre le père et la fille
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    Ceci est un commentaire composé 👲 Nous allons étudier un texte extrait du roman "Eugénie Grandet", écrit dans un mouvement en 1834 par Honoré de Balzac. Nous allons étudier un passage précis de l'oeuvre, celui où le père et la fille se disputent suite à la disparition de l'or d'Eugénie. Voici la problématique: Par quels procédés l'auteur nous montre-t-il qu'au fil de l'affrontement avec son père la fille s'affirme? Dans dans un premier temps nous allons montrer en quoi cette scène est, au contraire des autres scènes du roman, quasi théatrale.….

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  • Cas lustucru
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    Problème à résoudre MENACES Perte de part de marché sur un an Prix du produit pas accessible par tous Comment imposer un produit innovant sur un marché encombré de produits classiques, et dont les consommateurs n’ont pas d’attentes d’innovation ? 2. Stratégie de communication 2.1. Positionnement Ludique et rassurant. Original : forme inédite attrayante pour les enfants ; Crédible : bénéfice nutritionnel ; Pertinent : association de la valeur ludique à la valeur santé.….

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  • Commentaire sur la pièce Le Prénom
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    Dans un premier temps nous analyserons les différents comiques qu’on peut rencontrer dans cette scène précise puis, nous suivrons son évolution qui va virer au pathétique. Cette scène comporte différents comiques. Premièrement nous avons le comique de caractère d’Elisabeth. Elle nous apparait comme une femme très active et débordée.….

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  • Cours d'eco
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    C’est la quantité de biens que les entreprises désirent vendre sur le marché à un certains prix. c) Le marché de concurrence pure et parfaite C’est un marché sur lequel un grand nombre d’offreurs proposent des produits identiques à un grand nombre de demandeurs. Le marché de concurrence pure et parfaite présente 5 caractéristiques : * Les produits sont identiques en qualité et caractéristiques.….

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  • Svt liens de parenté entre les êtres vivants
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    Un caractère partagé (ou commun) entre plusieurs espèces signifie qu'elles l'ont hérité d'un même ancêtre (= commun) chez qui ce caractère (= une innovation évolutive) est apparue L’arbre de parenté permet de représenter ces innovations évolutives et donc de montrer les plus proches parents des différentes espèces. L’homme fait partie du groupe des primates, les ongles et le pouce opposable sont les….

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  • Etude du cas sieca de communication
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    Rapport SIeca7 Etude du cas SephoraSommaire2I- Présentation 3 II- La collecte des données 3 III- Le système d’information 4 1) Le CRM de Sephora 6 2) L’ERP 6 A- Généralités 6 1) Aspect général 7 2) Fonctionnement 7 B- Composition et fonctions 7 1)….

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    Cette classification est possible car nous avons une connaissance particulière des comportements, c’est-à-dire de leurs causes et retentissements. La classification se fera selon le caractère verbal ou non verbal du comportement observé en conséquence des annonces, puis ils seront précisés en sous-catégories plus précises (ex : mouvement des doigts, direction du regard, ton du discours, expression de son accord…). Sur la dizaine de réunions auxquelles j’ai assisté, j’ai décidé de retenir sept observations : beaucoup se ressemblaient et certaines, très rapides, ne m’ont permis de récolter que très peu d’éléments.4) Résultats : -présenter les résultats accompagnés de tableaux et/ou figures et les discuter (6 points)5) Conclusion (1 page) : Reformuler la problématique, la démarche adoptée ; Évaluer la pertinence de la méthode choisie (ses limites éventuelles et les alternatives envisageables) ; Intérêts et limites de votre expérience personnelle.….

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    | Les composantes de l’identité | | Personnage A (le recruteur) | Personnage B (le candidat) | | caractéristiques | Influence sur la communication | caractéristiques | Influence sur la communication | statut | Responsable des ressources humaines de l’entreprise événementiel. | Tenue correcte Langage soutenueMessage orienté sur le questionnement. | Candidate au poste de commerciale. | Tenue correcte Langage soutenueMessage orienté sur des arguments pour convaincre le recruteur. | personnalité | Logique et extraverti.….

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    Dans un premier temps je parlerai du comique de situation, et enfin dans un second temps j'exposerai le comique de caractère des personnages. Dans cette pièce les déguisements de chacun sont inversés, et tous essayent de jouer leur rôle à la perfection. Cependant, tous gardent une partie de leurs traits de caractères. Ainsi le valet de comédie, Arlequin, garde toujours sa drôlerie avec les nombreuses phrases d'exclamations. Contrairement aux maîtres qui eux sont très sérieux.….

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  • atpp
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    • Comportement : Action/Réaction d'un individu résulatnt de son attitude par rapport à quelqu'un ou à quelque chose. II – Caractéristiques des consommateurs : • Les principaux éléments qui caractérisent les consommateurs d'un bien ou d'un service sont: - Nombre - Caractéristiques socio-culturel - Localisation géographique - Motivations d'achat - Comportement d'achat • Attitude de consommation : Qui ? Combien ? Où ?….

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  • Sssoooooo
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    1 ERE PARTIE : Le BILAN - DIAGNOSTIC 1.1 LE BILAN Pour présenter le bilan de la situation, il faut se placer à différents niveaux : 1.1.1 S'il s'agit d'un produit d'une marque ou d'un service L’analyse peut s’articuler autour des paragraphes suivants : • l’annonceur ou l'entreprise : - son histoire (son ancienneté), ses activités, son organisation, - sa situation financière, - son personnel - sa place sur le marché, son évolution, - la stratégie suivie - sa notoriété, son image • la marque ou les marques: évocation, image, notoriété • le produit ou les produits ou le service : - caractéristiques techniques, atouts faiblesses - les ventes : importance, évolution, saisonnalité, répartition géographique - stratégie marketing adoptée: pull, push indifférenciée, concentrée, spécialisée • autres éléments du mix : - le prix : quelle est la politique adoptée (écrémage, pénétration, alignement...) comparer aux prix pratiqués par les concurrents - la distribution :….

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