Prix
Les prix des jeans sur le marché sont très différents suivant les marques, de 20euros à plus de 200 euros, on retrouve des jeans pour tous les prix.
Sur ce marché Lee Cooper est une entreprise qui suit son positionnement puisque, elle se positionne milieu de gamme et présente un prix moyen de 70€.
Bien que l’entreprise mise énormément sur l’innovation, la marque Lee Cooper reste considérée comme toujours dans la tendance, bien qu’elle ne soit leader de mode. De ce fait, Lee Cooper a mis en place une politique de prix de pénétration du marché. Cependant suivant les gammes, les prix varies tout en restant toujours avec un prix plus bas que la concurrence directe. On trouvera donc (recopier graphique) la gamme Authentic entre 39 et 75€, Platinium entre 99 et 139€… etc.
Ces prix pas très élevés prodigue à Lee Cooper un avantage très utile qui est son capital de sympathie auprès des consommateurs. C’est pour cette raison que la Politique de prix de Lee Cooper ne doit pas changer.
Déjà, pour garder cet avantage qu’est le capital de sympathie que Lee Cooper a sur ses concurrents, car on a déjà vu que si les jeans Lee Cooper avaient des prix plus bas ils étaient considérés comme bas de gamme, comme ce fut le cas en Angleterre.
Ensuite parce que le Jean est positionné moyen de gamme. Et que donc en comparaison à un jean haut de gamme, le prix est forcément moins élevé.
Aussi, une enquête a révélé que 70% des consommateurs entrant dans un magasin de jeans ne savent pas quelle marque acheter. Du point de vue du prix donc, c’est un avantage sur les autres marques, plus chères donc où l’achat est plus impliquant qu’impulsif. De plus, le cœur de cible étant les filles de moins de 20 ans, celle-ci n’ont peut-être pas les moyens de se payer des jeans trop cher, elles achèteront donc le meilleur rapport qualité prix qu’elles peuvent trouver : Lee Cooper. Le prix serai alors critère de choix, cette marque plus qu’une autre parce que le prix est moins élevé.
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