Plan d’étude
 I-Activités et historique
 II-Valeurs des marques

 III-Facteurs clés de succès
 IV-Analyse forces et faiblesses
 V-Analyse des stratégies adoptées

Historique

Lacoste

Ralph Lauren

•Entreprise française implantée à Troyes
•Spécialisée dans la confection de prêt-àporter haut de gamme masculin et féminin
•Distribue vêtements, souliers, accessoires et parfums.
•1010 boutiques Lacoste et plus de 2000 autres points de vente
•59 millions d'articles de toute nature vendus chaque année
•Chiffre d’affaires annuel de 1,557 milliard d'euros dans 112 pays. 1,6 milliard d’euros de
CA en 2006
•10% du chiffre d’affaires réalisé en France,
57% dans le reste de l’Europe, 18% en Asie et
25% aux USA).
•60% du CA dans les vêtements, 3% du CA dans la maroquinerie, 17% du CA dans les chaussures, 14% grâce aux parfums, 2% du
CA dans les lunettes, 2% du CA dans les montres, 1% du CA dans le linge de maison,
1% du CA dans les bijoux

•Entreprise Américaine sise à New York
•Marque de vêtements haut de gamme
•Spécialisée dans les tenues chics ou de soirée pour les femmes, polos et chemises pour hommes
•Présente dans plus de vingt trois villes aux
Etats unis et décompte trente cinq boutiques
•Boutiques pilotes internationales sis à New
York, Beverly Hills, Miami, Londres, Tokyo,
Paris et Milan
•Chiffre d’affaires annuel record de 5,02
Milliard $
•Croissance de 14 % de CA en 2010-2011

Lacoste

Ralph lauren

•Lacoste fait partie du Comité Colbert et est détenue à 65% par la famille descendante de
René Lacoste, la société Devanlay, licencié mondial des vêtements Lacoste, contrôlant les 35% restants.

•1967 : Création et Lancement de la griffe
Polo par Ralph Lauren, aux USA.

•1933: création de la société « La chemise
Lacoste » en s’associant à André Gillier, un industriel possédant une importante bonneterie •1971 : Première ligne pour femme Polo by
Ralph Lauren.
Apparition du logo.
Premier magasin