MARKETING

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LE POSITIONNEMENT
DE JAGUAR
2IMCO 2

Hattou Annis, Martinez Jérôme, Crueize Théo,
Martin Charlotte

SOMMAIRE
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Introduction

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Positionnement de la marque Jaguar

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Les 4P

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Identification

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Différenciation

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Introduction
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• Jaguar, de son nom officiel « Jaguar Cars Ltd », est une marque automobile britannique connue pour ses voitures de luxe et ses modèles sportifs.
• Son fondateur : William Lyons
• Siège social se trouve à Coventry en Angleterre
• Slogan est How Alive are you ?

• La marque est la propriété de l'indien Tata Motors depuis 2008 mais les modèles sont dessinés par des anglais (Ian Callum) dans la pure tradition de la marque en respectant le prestige du style britannique.
• Les ventes en 2013 s'élèvent à 76 668 unités, en augmentation de 42
% par rapport à 2012 croissance la plus importante se constate en Allemagne, en Inde et aux États-Unis.
• Fusion entre Jaguar et Landrover en 2008

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Le Positionnement
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C’est un choix stratégique qui cherche à donner à une offre ici Jaguar une position crédible, attractive et différente au sein d'un marché et dans l'esprit des consommateurs. 

La finalité du positionnement est d'influencer les perceptions.

Mapping
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• « Jaguar, le luxe à l'anglaise intégrant performance, élégance et dynamisme »
• Tout comme Porsche, Jaguar reste une exception en terme de positionnement : la marque bénéficie d’une image de luxe alors qu’elle s’attaque directement aux marques premium.
• Jaguar véhicule toujours autant le luxe britannique.

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• Mais sortir de nouveaux modèles moins nobles

pernicieux

car Jaguar bénéficie d’une image de marque de luxe, de la tradition et de l’excellence de l’artisanat anglais même si la production de la marque au félin est aujourd’hui complètement industrialisée

• Il faut conserver l’essence de la marque, même si cette dernière montre théoriquement plutôt des attributs d’une marque premium et
Jaguar devra opter pour un positionnement affirmé par