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Positionnement LEGO

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Positionnement LEGO

Le positionnement un choix stratégique qui cherche à donner à une offre (un produit ou une marque) une position crédible, différente et attractive au sein du marché et dans l’esprit des clients. Il va donc falloir analyser comment LEGO se positionne face à ses concurrents afin d’établir un marketing mix qui donnera une cohérence au positionnement de LEGO.
LEGO souhaite se positionner en leader sur le marché du jouet des enfants de 5-15 ans ainsi que des adultes nostalgiques. Et c’est un pari réussi puisqu’en 2014 LEGO prend la première place sur le marché du jouet devant ses concurrents tels que Play mobil, Meccano, Megabloks Hasbro, Mattel et Bandai. On pourra penser que c’est notamment grâce à son système atypique d’empilage de briques que LEGO aura su se distinguer de ses partenaires et ainsi capter l’attention de sa cible.
Carte perceptuelle :

La carte perceptuelle montre que LEGO, face à ses concurrents possède, les atouts nécessaires pour dominer le marché du jouet. Mais il lui reste cependant une marge de manœuvre afin d’assoir sa position de leader.

Marketing mix :
Marketing Mix
Produit Prix Place Promotion
_Brique
_Partenariat
_Diversification
_Large gamme

_Très varié :
LEGO CITY à partir de 6,99€
SUPER STAR DESTROYEUR à 899,9€.

_Grandes surfaces

_Magasins spécialisés

_Sites internet

_Catalogues
_Les films

_Les jeux vidéo

_La passion

_Télévision

Produit : On connait tous les LEGO, ces petites briques qu’on empile pour construire à sa guise d’innombrable objet, monuments, figurines. Mais LEGO à également développé des partenariats avec de nombreuses icones du cinéma tel que BATMAN ou encore STAR WARS ce qui permet aux utilisateurs de LEGO de recréer le monde de leurs films préférés.
Prix :
Place : Carrefour, toys’r us, catalogue (très pratique pour noël où les enfants entourent ce qui leurs fait plaisir),

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