Red
Bull

Ou le marketing poussé a l’extrême Sommaire
• Histoire
• Diagnostic
• Concurrence
• Le Marketing Mix
• Conclusion

Histoire

Histoire
• Le Krating Daeng
• Dietrich Mateschitz
• Composition

Diagnostic

Diagnostic
• Red Bull, boisson énergisante ou énergétique ?
• Quelle est la cible de Red
Bull ?
• Où se positionne Red Bull au niveau des ventes ?
• Comment est gérée la clientèle de Red Bull ?
• Quel est l’avenir de cette boisson ?

Red Bull, boisson énergisante ou énergétique ?

• Boissons energetiques VS boissons energisantes
• Caracteristique essentielles du Red Bull

Quelle est la cible de
Red Bull ?
• Une boisson qui se veut jeune et dynamique
• Associé aux sports extrêmes • Pour les adolescents et les jeunes adultes

ENTREPRISES
RED BULL

Où se positionne Red
Bull au niveau des
VENTES
Démarrage Croissance
Maturité
ventes ?
120 330 056 $

ROCK STAR

15 742 497 $

SOBE A.R

14 051 204 $

AMP

13 032 334 $

MONSTER ENERGY

9 367 802 $

SOBE NO FEAR

7 506 167 $

HANSEN'S ENERGY

3 546 663 $

KMX

3 437 564 $

BLUE OX

1 473 845 $

EAS PIRANHA

1 110 173 $

Red
Bull
Dominante

Red Bull

Forte
Favorable

Défendable

Marginale

Rock Star, Sobe
A .R,
AMP
Monster
Energy, Sobe
No Fear
Hansen’s
Energy, KMX,
Blue OX , Eas
Piranha

• Une part de marché de 63,5%

Vieillissem ent Comment est gérée la clientèle Red Bull ?
• Un marketing de terrain
• Une anti-marque
• Une identité propre

Quel avenir pour cette boisson ?
• Interdite dans certains pays • …mais en expansion

La concurrence La concurrence
• Burn Vs Red Bull ou la riposte Made in Coca-cola
• Analyse Swot (Interne)
• Menaces et Opportunités
• Schéma de Porter

Burn Vs Red Bull ou la riposte Made in Coca• cola Burn ou l’ascension du concurrent made in Cocacola
• Dark dog, l’energie drink des francais

Analyse Swot
(Interne)

Forces
. Red bull a su s’imposer comme principal sponsor dans le domaine des sports extremes
. Red bull joue sur le manque d’étude concernant les effets de la taurine