Sommaire Introduction 3 I) Partie théorique 4 1- La mode 4 2- L’évolution du prêt à porter traditionnel au Maroc 4 II) Partie pratique 6 1- Analyse des guides d’entretien des consommateurs 6 2- Analyse globale des guides d’entretiens des consommateurs 11 3- Analyse du guide d’entretien du vendeur 12 4- Grille d’observation du comportement de deux consommateurs dans un magasin 14 5- Grille d’observation du magasin 16 ANNEXES 18

Introduction

Le Maroc est un pays riche en termes d'histoire, de traditions, de peuples, de culture, de religion, de climat, de géographie et plus encore. Chacun de ces aspects du pays influence la mode vestimentaire des marocains. Parmi la grande variété de vêtements au Maroc, nous trouvons la djellaba et le caftan, deux vêtements raffinés qui évoquent le style vestimentaire luxueux du pays.
De nos jours le code vestimentaire est devenu très divers et varié. Il se transmet à travers des codes. Pour certains c’est un moyen de se démarquer, d’autres un moyen affirmer ses croyances ou encore se montrer.
Ces dernières années, les gammes de vêtements se sont diversifiées de manière à satisfaire une clientèle large. Ceci est l’effet de la mondialisation où désormais les codes vestimentaires sont universels et se transmettent sans frontières.
Dans une société comme le Maroc, il est un moyen de se créer sa propre identité entre tradition et modernité.
Une question se pose donc entre les effets de la mondialisation et la pensée conservatrice afin de connaître l’équilibre.

I) Partie théorique 1- La mode
La mode représente une culture ; une façon de voir les choses ; un savoir vivre qui influence et qui est influencée par la mondialisation. En effet la mode vestimentaire désigne la manière de se vêtir, en prenant en considération les couleurs de la saison. On peut constater que la mode influence beaucoup les jeunes, surtout les adolescents. Elle change leur