Princesse
Tam. Tam

Présentation de l’entreprise

Princesse Tam Tam est une chaîne spécialisée dans la lingerie, le homewear et le bain.
Le marché du textile est actuellement un marché très instable de par plusieurs causes :
– L'invasion de pays à faible coût concernant la main d’œuvre sur le marché du textile comme la Chine.
– La crise qui a provoqué une baisse de 1,5 % du chiffre d'affaire, en effet la marque étant de gamme moyenne elle se voit être davantage concernée que les enseignes proposant des prix abordables telles que les grandes distributions et magasins comme H&M. Les prix pratiqués par ces enseignes sont en effet jusqu'à 10 % inférieur à ceux proposés chez Princesse Tam Tam et est un argument majeur pour les consommatrices.
Malgré les nombreux facteurs qui auraient pu freiner cette enseigne, Princesse Tam Tam a su s'adapter et se différencier par son originalité.
La société a été fondée par Loumia et Shama Hiridjee en 1985.

Elle est actuellement le second groupe de lingerie français derrière Etam.
L'enseigne a été vendue en 2005 à un groupe japonais : Fast
Retailing.

Loumia Hiridjee et sa sœur créent Princesse Tam-Tam en
1985 à Paris.
Les deux femmes souhaitent associer un côté chaleureux et coloré avec des imprimés à des sous vêtements en contradiction avec les offres de l'époque qui étaient dans un style plus sobre avec le noir et blanc qui prédominaient.
La marque connait très rapidement un grand succès, de célèbres enseignes telles que Printemps, Harrod's ou encore
Victoire leurs passent commandes.
En 1987, la boutique des deux sœurs se voient alors céder sa place à l'enseigne Princesse Tam Tam.
L'intégralité des patrons des articles de la marque sont dessinés en France mais la fabrication est sous traitée dans 5 sites : Le
Maroc, la Tunisie, le Portugal concernant la lingerie de nuit et dans l'Océan Indien et en Asie pour la corseterie.
La firme utilise quatre réseaux de distribution.
– Les