DOSSIER

PROCTER & GAMBLE

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SOMMAIRE

* INTRODUCTION : Présentation du groupe Procter & Gamble. * PARTIE 1 : Tendances générales du marché et analyse de la concurrence.
1) Tendances générales
2) Les principaux chiffres
3) La segmentation
4) La concurrence * PARTIE 2 : Analyse de la demande
1) Le comportement de consommation actuelle
2) Potentialité de consommation * PARTIE 3 : Analyse du macro-environnement
1) Environnement économique
2) Environnement socio-culturel
3) Environnement démographique
4) Environnement technologique * CONCLUSION : Diagnostic du marché * BIBLIOGRAPHIE

Elèves :
Charlotte AUSSANAIRE
Diane AUXOUX
Margaux CHAIX
Fatoumata CONTE
Audrey DAVID
Stanislas HUYGHUES DESPOINTES

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INTRODUCTION

Procter & Gamble Co. a été fondé à Cincinnati, aux Etats-Unis, lieu où se situe toujours le siège.
Née de l’association de William Procter, fabricant de bougies, et de James Gamble, savonnier, cette multinationale américaine est spécialisée dans les biens de consommation courante (hygiène et produits de beauté). Elle n’a jamais cessé d’évoluer et de se diversifier et a toujours eu pour vocation de mettre à la disposition des consommateurs des produits sûrs, de haute qualité et à un prix juste, qui répondent à leurs besoins et respectent l’environnement. En effet, le groupe est connu pour son travail sur l’environnement dès les dernières années du 19ème siècle, et fait de l’entreprise le précurseur du phénomène écologique en matière de biens de consommation courante.
Après la seconde moitié du 20ème, Procter&Gamble a acquis un certain nombre d’autres entreprises qui lui ont permis de diversifier ses lignes de produits et d’accroître son profit de manière significative.
Ainsi, P&G est aujourd’hui implanté dans 180 pays et vend ses quelques 300 marques à 5 milliards de consommateurs dans plus de 160 pays.
En 2010, la société emploi 127000 personnes pour un chiffre