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Sommaire
1- Présentation du réseau
2- Présentation de l’unité commerciale
3- L’unité commerciale et son offre
4- Les clients de l’unité commerciale
5- La concurrence de l’unité commerciale
6- Le fonctionnement de l’unité commerciale
1- Présentation du réseau
L’unité commerciale Vendée Occasion Challans fait partis du groupe Guenant.
Le réseau Guenant est un réseau de concession automobile placé en Vendée regroupant 4 sociétés spécialisées dans la vente de VN et VO (véhicule neuf et occasion).
Ce groupe est composé d’une concession Citroën, siège social du réseau, d’une concession BMW et d’une concession Maserati toute les trois basées à la Roche-sur-Yon, et la dernière unité commerciale mise en place sur Challans, Vendée Occasion Challans qui elle est spécialisé dans la vente de véhicule d’occasion.
Ce réseau est de type intégré car les dirigeants salariés doivent suivre les décisions du réseau.
Le groupe Guenant se place à tous les niveaux de gamme automobile avec Citroën qui est de milieu de gamme, BMW qui ce place en haut de gamme et Maserati en très haut de gamme « Luxe ». Ainsi, le groupe touche toute la gamme automobile pour répondre à tous les besoins de la clientèle.
Le groupe se place aussi sur deux types de marché automobile, les véhicules neuf avec les 3 concessions citées précédemment, mais aussi les véhicules d’occasion avec VOC. C’est aussi pour cela que le réseau recouvre tous les types de besoins qu’un client peut avoir grâce à cette stratégie.
Guenant pratique un management participatif auprès de ses collaborateurs en facilitant la remonté d’informations, et en associant les collaborateurs aux décisions grâce à de nombreuses réunions, des prise de contact et visites régulières.
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2- Présentation de l’unité commerciale
La dénomination commerciale de l’unité commerciale est Vendée Occasion Challans. Cette entreprise est une société à responsabilité limitée au capital de 50 000 €. Elle a