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Présentation de vodka absolut

400 mots 2 pages
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Cas Absolut vodka
Marie-Michèle Blais
Véronique Fournier
Émilie Robichaud
Anne Rousseau
Plan de la présentation
Mise en contexte
Problématique
Solutions possibles
Solution choisie
Implications managériales

Au tout début
En 1879, Lars Olsson Smithet introduit “Absolut rent Bränvin” (Absolutely pure vodka)
Fabriquée à Ahus dans le sud de la Suède
Méthode de distillation révolutionnaire
Vodka suédoise doit faire ses preuves
Choix d’une forme de bouteille particulière
Historique
1879 : Introduction de la marque
1879 : Succès immédiat
1979 : Exportation aux États-Unis
1986 : Lancement des vodkas parfumées
2008 : Acquisition par Pernod Ricard
2009 : Plus de 450 000 bouteilles/jour
Marketing mix Produit
Vodka suédoise
Marque réputée
Marketing de la bouteille
Diversité de l’offre

Identité de la marque

Unique Selling Proposition :

« Absolut Vodka est une boisson alcoolisée simple et sophistiquée qui est au cœur d’un mode de vie urbain. »
Valeur de la marque
Notoriété de la marque
Clientèle cible

« Des jeunes urbains (18-35 ans) qui aiment faire la fête et qui ont une sensibilité pour l’art et les nouvelles tendances »
Positionnement
Problématique
Augmenter les parts de marché d’Absolut Vodka dans un marché à saturation en Amérique du Nord en se démarquant de Smirnoff.

« Position de challenger » Solutions possibles
Attaque frontale
Saute-mouton
Attaque de flanc
Encerclement
Guérilla

Entente de cobranding avec Madonna

Production d’une chanson/vidéoclip
Absolut Madonna
Publicité à la télévision et sur le Web
Version abrégée du vidéoclip
Exposition du produit

Absolut Madonna B2B
Occasion de négocier des contrats d’exclusivité
Hôtels, restaurants, bars et casinos

Offrir dans leur établissement le cocktail Absolut Madonna
Recette :
4 oz. d’Absolut Vodka
1.5 oz. de jus de citron
½ c. tbsp de sucre
Eau gazeuse et une cerise

Absolut Madonna pour tous
Ajout d’une

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