PRESENTATION ET ANALYSE DU SECTEUR DE LA GRANDE DISTRIBUTION ET DES GSB
Nous ne pouvons concevoir une entreprise comme une entité isolée du milieu dans lequel elle agit. Le rôle de ce dernier est ainsi décisif dans son activité puisqu’il conditionne son développement stratégique.
Ainsi, nous faisons face à un contexte économique complexe, un pouvoir d'achat de plus en plus limité et des récessions budgétaires dans la plupart des entreprises Françaises mais également internationales. En effet l'Europe ne cesse de se fragiliser car la situation des états les plus instables s'est dégradée et les plans d'austérités ont asphyxié l'activité économique de ce fait il est important pour une société de parfaitement connaître son environnement. Pour cela je vais pratiquer le principe de l'entonnoir c'est à dire que je vais partir d'une analyse générale de la grande distribution pour installer progressivement une étude plus précise et étroite sur les GSB en France.

Analyse macro-environnementale Environnement économique en Europe

En Europe, la crise de l'euro a paralysé les marchés du crédit et l'austérité plombe davantage une demande intérieure en berne. Afin de restaurer la confiance des investisseurs, les gouvernements européens réduisent leurs dépenses et augmentent les impôts, avec pour corollaire un affaiblissement des économies qui entame un peu plus la confiance. Pendant ce temps, la Banque centrale européenne conduit une politique monétaire relativement neutre visant à juguler l'inflation. Cependant, cet environnement négatif offre aux distributeurs quelques lueurs d'espoir. Tout d'abord, le ralentissement de la croissance mondiale continuera de peser sur les prix des matières premières, en d'autres termes cela aura des effets positifs sur les coûts des distributeurs. Dans l'intervalle, on observe une accélération de l'inflation des prix à la consommation dans plusieurs pays, notamment en Europe occidentale. Le deuxième point positif a trait à la part