La pub magasine

Son objectif : capter l’attention et la mémoire d’un lecteur inattentif en la transformant en consommateur potentiel par le biais de l’identification (ou de la contre-identification)

Une pub magazine c’est : - un message texte - une ou des photos assemblées - des couleurs - des lignes de force qui dirigent le regard - une place faite au lecteur

Au service de la création d’un univers imaginaire autour du produit.

Le message texte joue sur : - Un axe de communication : une idée (2 au max) qui est développée autour du produit - Des procédées d’argumentation classique (dilemme, exemple, autorité…) - Un ton (humour, suspense, questionnement, autorité, affirmation…) - Son accord avec le message image : l’un éclaire l’autre mais l’image peut suffire…

3 niveaux de texte peuvent être présents : - Accroche, slogan - Textes argumentatif (en caractère moyens) : démonstration, explication, exemple - Texte rarement lu (en petit caractères) : conditions, explications objectives, métacommunication (« pour en savoir plus »)

Composition de l’image : - Images souvent montées : produit hors échelle - Image principale : détermine l’axe de communication par : • Les éléments du décor (la scène) • Les personnages ou la présentation du produit - Image(s) secondaire(s) : • Produit en grande taille (hors échelle/ à image principale) • Gros plan(s) sur des détails du produit (ex : voiture) qui sont appuis de l’argumentation

Angles de prises de vues :

- A hauteur du regard : vision « naturelle »du produit, pris comme OBJET. - Niveau zéro = mi-hauteur du produit, souvent de face, en « dialogue »avec le lecteur, pris comme SUJET - Plongée : produit pris de haut en bas : vue d ensemble, familiarité, écrasement. Le spectateur domine le produit - Contre-plongée : produit vu d’en