Publicite
Professeur titulaire à l'Université Laval
René Déry
Bachelier en communication et marketing
LA PUBLICITÉ en action
COMMENT ÉLABORER UNE CAMPAGNE DE PUBLICITÉ
OU
CE QUI SE PASSE DERRIERE LES MURS D'UNE AGENCE
4e tirage spécial accessible sur Internet
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XX Les Éditions Riguil Internationales Québec, 1995
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Données de catalogage avant publication (Canada) Cossette, Claude, 1937La publicité en action : comment élaborer une campagne de publicité ou ce qui se passe derrière les murs d'une agence Comprend un index. Bibliographie: p. ISBN 2-920444-03-4 1. Publicité. I. Déry, René II. Titre. HF5823.C69 1987 659.1 C86-090324-9
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MISE EN GARDE Il est interdit de reproduire ce livre ou une partie de ce livre si minime soit-elle sans consentement écrit, dans lequel cas on mentionnera explicitement la source d'origine. Cet ouvrage est protégé par les lois relatives au droit d'auteur qui condamnent la copie sous quelque forme que ce soit, photocopie, microphotographie ou tout autre moyen mécanique ou électronique y compris pour des fins d'enseignement ou de documentation. Les contrevenants sont passibles de poursuites judiciaires pour violation de copyright. Dépôt légal: 2e trimestre 1988 Bibliothèque Nationale du Canada Bibliothèque Nationale du Québec Aussi déposé à la Bibliothèque du Congrès, Washington
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Copyright: Claude Cossette 1984, 1987, 1988, 1995 ISBN 2-920444-03-4
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A mes ex-associés publicitaires: Bernard Claude Fernand François Georges Jean Jean-Jacques Louis Michel Paul Pierre avec qui j'ai tout appris (de la publicité!) et qui ont porté l'expertise publicitaire québécoise au niveau international C.C.
A ma famille, et à Pauline, René, Yvan et les autres, ma "seconde famille"
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R.D.
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« Bien entendu, il y a de l'intelligence et de l'art dans le langage de l'image... Il faut en effet de l'intelligence pour tromper