Publicité subliminale
Introduction 1
I. Présentation de la société 2
A. L’historique 2
B. Les différents produits et marques 3
II. Analyse du marché 4
A. Quel environnement ? 4
B. Quel marché ? Quelles évolutions 5
sur les dernières années ?
C. Quels concurrents ? 5
D. Quels consommateurs ? 8
III. Marketing mix 9
A. Le produit 9
B. Le prix 13
C. La distribution 14
D. La communication 15
Conclusion 18
Bibliographie 19
INTRODUCTION
La Smartbox est un coffret cadeau qui propose à l’utilisateur un certain nombre de prestations dans différents domaines. Ce concept original est apparu en France en 2003 grâce à Pierre-Edouard Stérin. Cette idée a eu un succès immédiat auprès de la population urbaine.
Il serait intéressant de se demander quelle est la stratégie marketing de ce concept. Dans ce but, nous allons présenter à travers cette étude, l’entreprise fondatrice de Smartbox ainsi que le marché sur lequel elle évolue, et enfin les éléments du marketing mix.
I. Présentation de la société
A. L’historique
Smartbox n’est pas le nom d’une entreprise à part entière, elle n’est qu’en réalité que la marque phare de Weekendesk.
Weekendesk est une jeune entreprise française fondée par Pierre-Edouard Stérin en 2003 dont le siège se trouve à Levallois-Perret. Précurseur en France dans le secteur d’activité des coffrets cadeaux, elle propose une large gamme de coffrets loisirs et weekend qui répond à un véritable engouement des particuliers et des entreprises pour les cadeaux thématiques originaux. Weekendesk est « le spécialiste du pack weekend pour sortir de son desk ». La société Weekendesk France a pris le nom de Groupe Smart & Co en Avril 2003 et compte 300 collaborateurs.
C’est en fait