Qu’est-ce qu’une marque ?

Définition

• Juridiq : « Un signe susceptible de représentation graphiq ser-vant à distinguer les produits ou services d’une personne physiq ou mo-rale » (Art. L 711-1 du Code de la Propriété Intellectuelle) = Distinction • Marketing : « La marque est un nom, terme, signe, dessin ou toute combinaison de ces éléments servant à identifier les biens ou services d’un vendeur ou d’un groupe de vendeurs et à les différencier des concurrents » (American Marketing Association) = Identification, Différenciation • Signifiant (signe reconnaissance) & Signifié (évocateur de sens)

Les dimensions d’une marque

[pic] • NOM
-patronyme : Citroën, Lacoste, Hertz, Yves Rocher
-origine patronymique : Adidas, Ikea, Bic, Danone, Ben&Jerry’s
-nom géographique : Tahiti, Evian, Mont Blanc
-sigle : SNCF, BNP Paribas, HP, IBM, SFR, CNN, BMW
-acronyme : Fnac, Oasic, Alcatel, SEB
-chiffre/lettre/initiale&monogramme : 1664, CK, 118 218
-mot simple : Carrefour, Le Chat, Apple
-mot composé : Carte d’Or, Air France
-mot décliné : Danette, Nescafé
-expression : Tic tac, La pie qui chante, La vache qui rit
-mot arbitraire : Gap, Kodak • EMBLEMES :
-logotype
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-symboles = accompagnent marque
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-signature
- Le spécialiste des couleurs : MIR
- Du pain, du vin : Boursin
- Le riz qui ne colle jamais : Uncle Ben’s
- Un café nommé désir : Carte Noire
-personnage publicitaire
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• DESIGN -Design produit : Toblerone, Dyson -Design packaging -Design d’environnement : Fnac (parquet), H&M

• SON -Accompagnement musical. EX : Heineken, Evian -Jingle. EX : Dim, Orangina, Darty, Nescafé, Maaf -Son particulier. EX : cri « ATOOL », crissement Sensodyne, bruit Harley Davidson -Identité sonore. EX : France Télécom, RAM.

• ODEURS -EX : Pâte à modeler Play-Doh, Air France

• GOÛTS -marques alimentaires : chewing-gum Malabar, fraises Tagada -marques portées