Quiksilver

5930 mots 24 pages

1. Introduction 2. Présentation de l'entreprise 1. Histoire 2. Le marché des sports de glisse 3. Quiksilver aujourd' hui 1. Stratégie de création et acquisitions de marques et entreprises 2. Positionnement global, image de marque 1. Positionnement 2. Image 3. Visibilité de la marque 4. L'engagement écologique 1. Segmentation globale 2. MIX global 1. Produits 2. Prix 3. Communication 1. SWOT global 2. Concurrence 3. Perspectives d'avenir 1. Ouverture sur la Russie 2. Renforcement du positionnement de Quiksilver en Chine
Résumé :
Depuis sa création en 1973, quiksilver a connu une progression impressionnante pour devenir leader sur le marché du surfwear. Aujourd’hui, la marque est reconnue mondialement et est présente sur tous les continents. Du fait de son développement en trois étapes, la marque fonctionne en trois zones indépendantes (Amériques, Asie / Pacifique, Europe) qui peuvent exploiter la marque indépendamment des deux autres, afin de s’adapter notamment aux différences de culture qui existent.
Dans un premier temps, il est nécessaire de présenter l’entreprise et son histoire, ainsi que le marché des sports de glisse afin de comprendre le contexte dans lequel évolue la marque. Ensuite, seront évoqués les stratégies de croissance du groupe, son positionnement et son image, ainsi que ses marchés cibles. Le marketing mix nous éclairera sur les actions opérationnelles de l’entreprise. Puis, une matrice SWOT ainsi que l’étude de la concurrence seront développées. Enfin, nous consacrerons une partie aux perspectives d’avenir du groupe.

Mots clés: étude sur le marché du surfwear, quiksilver, stratégie, distribution, positionnement, marque, engagement écologique, sponsoring, sport, sportif, évènements, Rip Curl, Billabong, concurrence, internationalisation, analyse stratégique, SWOT, marketing mix, chiffre d'affaires
Présentation du groupe

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Annexe à la situation n°2 Entreprise Lecaux Marketing : La méthode commerciale commence par de la prospection physique ou téléphonique. S’en suit une relance pour pouvoir obtenir un rendez vous dans le but de présenter l’entreprise. Puis il faudra répondre a un appel d’offres ou bien réaliser des premiers devis afin de se placer face a la concurrence. La concurrence qui est très importante dans le secteur de l’imprimerie, tel que l’imprimerie Plot qui a pour avantage d’être équiper d’une imprimante 8 couleurs lui permettant un gain de temps et donc d’avoir des tarifs plus bas mais qui est plus couteuse d’entretien.….

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BTS 1 |Devoir Maison de Management : | I] Analyse du contexte : Question 1 : Jean-Marc Barbier disposait des qualités requises pour créer l’entreprise Festyvest car celui-ci avait déjà de l’expérience. Il avait déjà travaillé dans la vente, et il est détenteur d’un diplôme de commerce ce qui va lui ouvrir de nombreuses portes, notamment pour sa première expérience dans la vente de prêt-à-porter. Par la suite, Jean-Marc Barbier va évoluer et gravir les échelons : responsable d’un magasin en 1993, directeur commercial de la région Sud-Est, et en 2002 création de sa propre entreprise de prêt-à-porter pour enfant.….

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à la nécessité d’organiser l’entreprise dans un souci d’orientation des actions en fonction des contraintes du marché. Aujourd’hui, à l’heure de la haute performance, seules les entreprises qui répondent aux attentes des consommateurs peuvent faire face à la concurrence et prospérer. Bien qu’en marketing, on affirme que le client a le droit de vie ou de mort de toute organisation, sans client, sans entreprise, il va de soi pour produire un bien ou un service, il faut avant tout des employés.….

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Etude de cas groupama
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Or, pour conserver et même améliorer sa place aux niveaux français et européen, Groupama décide de mettre en œuvre une nouvelle stratégie qui est « d’accroître sa notoriété, rentabiliser encore son réseau de distribution, contrer la concurrence des bancassureurs et fidéliser sa clientèle ». Ce qui correspond à des stratégies de croissance et de diversification. Des actions marketing en découlent ; il convient donc d’étudier leur faisabilité, de les justifier et également de valider leur cohérence….

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Quiksilver
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QUIKSILVER A la fin des années 60, à Torquay en Australie, un jeune surfeur nommé Alan GREEN fait le constat que la pratique de ce sport en pleine expansion est rendue malaisée en raison d’un matériel inadéquat, notamment un short qui est très inconfortable et gêne les mouvements. Afin de pallier ce handicap, Alan GREEN va décider de fabriquer une combinaison de baignade spécialement adaptée à ce sport : le wet suit. Le succès est immédiat, afin de pouvoir distribuer ce short, il va créer sa propre marque : QUIKSILVER vient de naître et va être à l’origine d’une nouvelle mode le surf wear. En 1974, sa rencontre avec le champion de surf américain Jeff HACKMAN va changer l’histoire de la petite entreprise et permettre de lui donner une impulsion décisive.….

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Doc quiksilver
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Offre réservée à : Melle Mme Mr Nom : ______________________ Prénom : ____________________________ Code postal : |_| _| _| _| _| Ville : _____________________ N° de mobile Bouygues Telecom : 0 6 _ _ _ _ _ _ _ _ Adresse e-mail : ______________________________________________  Oui, je souhaite souscrire un Forfait bloqué 2h. Je choisis le forfait suivant : Internet : Appels à moitié prix soir et WE :  29,99€ pour 24 mois  29,99€ pour 24 mois  32,99€ pour 12 mois  32,99€ pour 12 mois ….

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Le groupe accorde désormais une grande importance aux contre pouvoirs que sont les consommateurs et les salariés ainsi qu'au marketing. C'est donc un travail d'équipe qui est mis en place dans cette grande entreprise. Question 2 Lorenza Batigello possède de grandes qualités d’entrepreneuse notamment grâce à son passé glorieux en temps que directrice d'une grande marque Italienne et ses initiatives ( par exemple le nouveau packaging pour un paquet de madeleines ). Son investissement personnel, son goût de l'initiative et ses nombreuses connaissances en marketing font d'elle une brillante entrepreneuse. Question 3 A ses qualités entrepreneuriales il est utile d'ajouter qu'elle possède également un talent certain pour le management.….

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Sommaire : I) Quiksilver, leader du marché de l’outdoor A) Le marché de l’outdoor : une dynamique d’innovation……………………… Page 3 B) Le groupe Quiksilver, une domination incontestable………………..……….. Page 5 II) Stratégie Quiksilver : une réponse concrète aux besoins des consommateurs A) Les besoins des adeptes de l’outdoor………………………………………... … Page 8 B) Les solutions produits proposées par le groupe : le marketing tribal………..….

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Histoire[modifier] Quiksilver a été fondée en 1970 à Torquay dans l'État australien de Victoria, où deux surfeurs Alan Green et John Law ont inventé le premier board short pour la pratique du surf. À côté, ils créent des vêtements à destination des surfeurs, alors que ce marché est peu concurrentiel. En 1976, Jeff Hakman….

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