Qu’est qu’une organisation performante ?
D’après un article du Monde « La crise conduit les entreprises à repenser la notion de performance ». Il est donc nécessaire pour une entreprise de revoir leur approche de celle-ci. Cette notion de performance renvoie à la capacité de mener une action pour obtenir des résultats conformément à des objectifs fixés préalablement en minimisant (ou en rentabilisant) le coût des ressources et des processus mis en œuvre. Nous étudierons les différentes performances à traves les entreprises Zara et H&M deux entreprises évoluant dans le même domaine d’activité qui est le textile. Dans une première partie nous comparerons la performance commerciale de ces dernières puis dans une seconde partie la performance financière et pour finir la performance sociale.
1) La Performance commerciale.
Le business model de Zara et H&M repose sur la vente de produit au design innovent mais à un prix raisonnable. Ces deux entreprises sont qualifiés de « fast fashion » ( articles vite :achetés, délavés, jetés). Zara est la chaîne de magasins de vêtement principal du groupe espagnol INDITEX . Elle représente environ 1830 magasins, dans 60 pays dans le monde, dont 116 en France. 200 créateurs et 400 stylistes travaillent pour la marque. Zara a choisi de privilégier la production locale en ayant pour objectif un gain de temps et un meilleur contrôle (en Europe et en Afrique du Nord). Sa politique de communication est discrète. Ce serait désavantageux pour la marque de faire de la publicité, car Zara et l’une des seules marques à présenter une collection environ tout les mois, soit 12 collections sur 12 mois. En économisant sur la publicité, elle augmente le budget des emplacements des magasins et peut donc choisir les meilleurs,