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Rapport auchan

1063 mots 5 pages
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Comment garder mon rayon performant et dynamique en tenant compte de la future implantation en 2013 d’un Intermarché « nouvelle génération » à proximité de mon magasin ?

Groupe 15

I. CONSTAT

A. Interprétation de la zone de chalandise

* Située en banlieue proche d’une zone à forte densité en terme de population * Les supermarchés ont des taux de pénétration et de fréquentation en progression * Les principaux concurrents : Carrefour Rosny, les trois Auchan , Lidl (situé à 200m) * Les clients de la zone ont tendance à se tourner vers les supermarchés * Forte proportion de ménages avec enfants * Forte représentation des CSP aisés, moyennes et des retraités * Clientèle de bureau/parisienne pressée * Le magasin bénéficie d’une image positive au niveau du choix, de la carte fidélité et des promotions * Image plutôt négative concernant la modernité et la propreté des rayons

II. DIAGNOSTIC

A. Offre et demande d’Auchan Fontenay sous Bois

Offre | Demande | - Plus de 350 variétés- Produits bio- Produits des producteurs locaux- Produits à moins d'un euros | - Clientèle parisienne pressée- CSP+ - 48 ans en moyenne
- 32% gagnent moins de 1500€/mois- 47% gagnent plus de 2500€/mois- Produits : agrumes, tomates, pommes/poires |

B. Benchmark Concurrentiel

INTERMARCHE (Nouvelle génération)1 Boulevard Charles de Gaulle, MONTEVRAIN | CASINO (Avenue de Flandre, 75019 PARIS) | MONOPRIX (Rue de Belleville, 75019 PARIS) | FRANPRIX(Avenue de Flandre, 75019 PARIS) | * Format du magasin = 2000m² Espace plus petit qu’un Hyper afin de trouver plus vite le rayon recherché * Ouvert le dimanche matin entre 8h30 et 12h30 Les clients qui n’ont pas le temps de venir en semaine chez un Hyper, viendront le dimanche matin ce qui aura pour conséquence une diminution des clients le lundi chez l’hyper concurrent * Prix Différence de prix est très sensible par rapport à un Hyper, les clients peuvent donc se

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