Beza NOUNOU
Lycée Paul Belmondo (91) Enseignant en BAC pro commerce Mas : Gestion de rayon et animation d’équipe dans la grande distribution.

LANCEMENT D’UN PRODUIT ET MARKETING DE RUE Aujourd’hui, les entreprises cherchent lors d’un lancement de produit nouveau, une notoriété rapide, efficace et ciblée. Les messages publicitaires sont si nombreux qu’ils perdent en efficacité et se noient. Le street marketing semble être un moyen de communication alternatif pour se faire connaître rapidement et s’attirer la sympathie des consommateurs. C’est un phénomène savamment orchestré, qui permet de réaliser : « un impact promotionnel maximal pour un budget minimal, plus proche d’une opération de marketing direct que d’une campagne de publicité à grande échelle. »

L

e street marketing, marketing de rue en français est une technique de promotion

vieille comme le monde. Il est depuis longtemps considéré comme un outil efficace pour informer les foules, dont la forme la plus simple est la distribution de prospectus à la sortie du métro et la forme la plus évoluée, la caravane du tour de France. Toucher le consommateur directement dans son quotidien pour l’informer sur une marque ou un produit fait plus que jamais partie des recommandations marketing actuelles. Les entreprises doivent influencer les individus au sein de leur environnement, sans trace d’action commerciale. Pour cela, les marques doivent dénicher et anticiper la culture et les aspirations de la jeunesse. Si une tendance est visible dans les quartiers, il est déjà trop tard pour la marque. Aujourd’hui, il s’agit d’un véritable canal qui mixe toutes les techniques de communication. Le street marketing se sert aussi bien des imprimés, des animations, avec par exemple des jeux de rôle, ou encore de l’interactif. Il s’impose donc dans les plans de communication. Première règle du street marketing : identifier les lieux de rassemblement de la population type afin de mener une opération très ciblée. Ces lieux