Année universitaire 2010/2011

Un travail réalisé par :
Belhousain Fatine
Ben Larbi Alaoui Ihssan
Ben Said Nada
Brighach Sara
Elkhadji Amal
Loutfi Imane
Taibi houda
Marketing politique

Sommaire :
Introduction
Partie 1 : Marketing politique 1. Définition 2. Historique 3. outils du marketing politique 4. Modèle du marketing politique 5. Acteurs du marketing politique 6. Les moyens du marketing politique

Partie 2 : Le marketing mix dans son volet politique

Partie 3 : Cas pratique
Barak Obama
Conclusion

Introduction

Le marketing, est particulièrement la communication qui vise à influencer l’achat en insistant sur les propriétés du produit ou service, sa compétitivité prix et le petit plus qu’il nous apportera.
A quelques semaines du premier scrutin des élections présidentielles, on constate que les candidats ont recours à des stratégies de communication élaborées qui rappellent celles utilisées en marketing. Peut-on parler de marketing politique ? Si oui, comment le définir ? Peut-on faire un amalgame entre marketing et marketing politique ? Utilisent-ils les mêmes méthodes ?

Le marketing politique consiste à considérer que le politicien est un produit marketing dont les consommateurs potentiels sont les électeurs.
La démarche marketing vise alors à rechercher les attentes de ces consommateurs-électeurs, de manière à concevoir le mix produit idéal, c'est-à-dire le programme politique qui leur apportera la plus large satisfaction a priori permettant d'obtenir la caution de leur vote.
Le but final est toutefois d'influencer le comportement des électeurs en faveur d'un programme, d'un parti ou simplement d'un candidat. La communication politique n'a aujourd'hui plus rien à apprendre du marketing des biens et services, mettant à profit la publicité, les relations publiques et les relations presse, le lobbying, la communication sur l'Internet (programme, portrait, agenda, discours, communiqués,