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Rapport de Stage

Sommaire
I. Présentation de l’entreprise Superdry. a) La tendance superdry b) Le marketing c) Cibles et concurrents d) Le magasin d’Amiens
II. Les missions pendant le stage a) La préparation des soldes b) mise en place et approvisionnement du magasin c) Le pliage à la mode Superdry d) Dans la peau d’un merchandiseur e) Accueil et conseil f) L’encaissement

III. Le ressenti de cette expérience

I. SUPERDRY

a) La tendance SUPERDRY

Superdry est une marque anglaise de sportwear crée en 2003, elle a été lancée par Julian Dunkerton et James Holder suite à un voyage au Japon qui leur insipra des modèles de T-shirt et de polos . La marque appartient à supergroup (propriétaire d’une vingtaine de magasins multimarques d’urbanwear). Superdry mélange vintage américain et graphisme japonais. Les collections reprennent tous les basiques traditionnels du casual américain avec des vêtements à l’aspect usé, parfois froissé, et souvent très doux. Le gros succès de Superdry depuis le début, ce sont les T-shirts et le hoodies, fabriqués dans un coton tout doux comme s’ils avaient déjà été portés et lavés mille fois, estampillés de pleins d’imprimés old school effrités et vendus presque comme des pièces uniques car seulement fabriqués en séries limitées. Aujourd’hui si Superdry défie la crise c’est en partie grâce à son positionnement de niche. Leur cible, les 15-25 ans, ne sont pas affectés par la crise, ni endettés, et ils consacrent beaucoup d’importance à leur look.

Superdry a ouvert de nombreuses boutiques au Royaume-Uni ainsi que quelques unes en Belgique et aux Etats-Unis. La première ouverture en France date de Mars 2009 avec une boutique située à St-Tropez. Superdry a depuis ouvert plusieurs boutiques en franchise dont entre autre Toulouse (novembre 2009), Lille (décembre 2009), Paris (Janvier 2010) ou même Amiens (mai 2010) et elle reste diffuser par 240