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Grand I petit 3 : intérêt des MDD
Cette évolution de la distribution a provoqué une forte concurrence dans ce domaine d’activité, une volatilité des consommateurs et surtout des négociations commerciales au dépend des distributeurs. La grande distribution pour contrecarrer ce manque à gagner due principalement à la concurrence a décidé de développer ses propres marques appelées MDD ou marques de distributeur. en effet, les MDD en proposant des produits à prix bas et à qualité similaire à celle des grandes marques, ainsi qu’on garantissant des marges exceptionnelles, sont considérées comme des solutions alternatives pour le distributeur, celui-ci en voit une opportunité pour compenser le déficit sur la concurrence, et pour la reprise d’un certain pouvoir lors des négociations avec les fournisseurs. Enfin c’est une occasion favorable pour gagner d’avantage en porte feuille client, celui-ci perçoit la MDD comme un facteur augmentant son pouvoir d’achat et lui donnant plus de choix. Evidemment, Les grandes surfaces présentent aux consommateurs un large choix de produit, dont les produits d’importation, les produits locaux et les MDD. Pour le cas de MARJANE, l’enseigne propose plus de 50 marques propres à dominance agroalimentaire, et de tous les niveaux de gamme, elles arrivent dans plusieurs cas à concurrencer les grandes marques. Cette panoplie de marques de distributeur proposée par MARJANE, n’appartenait jusque là qu’aux grands groupes de distribution français, mais à partir de 2005 MARJANE décide de développer ses propres marques qualifiées des MDD premier prix sous le nom de « Produit Economique ».
La stratégie de la MDD consiste à vendre plus ce qui appartient au groupe dans le but de renforcer sa position de force et de gagner de plus en plus de part de marché tout en sauvegardant le pouvoir d’achat de la zone et induisant une certaine fidélisation à