RECOMMANDATION MAIF

RAPPEL DU BRIEF : La MAÏF souhaite prendre parole auprès des 30-49 ans avec enfants dès Octobre 2013. Elle veut mettre en avant un discours de conseil et prévention sur trois thématiques : Vie quotidienne, maison et automobile.
INTRODUCTION
En 2011, la ministre de l’Economie annonce des mesures pour renforcer la concurrence entre assureurs et baisser le coût des primes des consommateurs. Selon une étude du cabinet Accenture, 64% des français ne comptaient pas changer d'assurance en 2011.

1. Analyse de la situation
A. Le marché
Source : FFSA - Fédération Française des Sociétés d'Assurances et définition ESA
En 2012, le marché de l’Assurance Française a connu une cotisation totale de 181 milliards d’euros, soit une baisse de 4,7% à cause, la baisse des cotisations.
Le marché français de l’assurance occupe la 3ème place des marchés européens opportunité
B. Le consommateur du marché : hommes, femmes, actifs ou étudiants, au chômage ou à la retraite + protéger véhicule, hébergement, santé, enfants, métier, retraite, argent, patrimoine, enfants.
C. Annonceur
MAIF = mutuelle/ 1934 = légitimité + confiance des consommateurs/ CA= 3,1 millions d’euros/valeur laïque, économie sociale, confiance, respect, qualité, solidarité = proche du client/ perspective de développement européen/ filiale espagnole: Atlantis
Au départ, la MAIF était réservée aux enseignants pour l’assurance automobile particulièrement.
MAIF se positionne en second sur le marché de l’assurance automobile et l’assurance vie
Forces : en tête des entreprises les plus appréciées des consommateurs (source: journaldunet) + développement européen + proximité physique des boutiques + valeur mutualiste, stratégie : conseil, accompagnement + qualité des contrats + second sur le marché de l’assurance auto et assurance vie = leader + pérennité
D. Produit/service de l’Annonceur : large panel de services assurance : auto, habitation, santé-prévoyance, services au quotidien