Recommandation.
Ouverture d’un BTS Design Industriel
Le 3 Septembre 2010

Annonceur : Lycée Georges Mathieu et la Ville de Boulogne sur Mer
Contexte : Avec comme parrain une figure artistique originaire de la ville de Boulogne sur Mer, le nouveau lycée Georges Mathieu développe prépare une image culturelle et artistique valorisant la nouvelle formation Design Industriel. Le lycée profite d’une situation avantageuse près des industriels portuaires, mais aussi proche en train des grandes villes que sont Paris, Bruxelles, Amsterdam et Londres. La formation et les bâtiments sont nouveaux, l’image du lycée reste à monter.

Problématique : Comment développer l’image du lycée et de la ville comme un lieu où il faut aller si l’on veut un avenir au niveau régional alors que la ville et le parrain du lycée n’ont pas le rayonnement correspondant ?

Cibles : cœur de cible : 18-25 ans, local et régional (Nord Pas de Calais), urbain et ruraux, CSP-, CSP+.
Cible principale : 16-25 ans étudiants et lycéens, local et régional, urbain et ruraux, CSP-, CSP+
Cible secondaire : géniteurs d’apprenant
Autre cible : journalistes, industriels

Objectifs :
Informer les cibles de l’ouverture de la formation de son contenu et de ses débouchés
Développer une image du lycée comme une promesse d’avenir
Faire apprécier la formation et les débouchés proposés
Donner envie aux cibles de s’informer de la formation et le peintre
Donner envie aux cibles de profiter de la formation
Provoquer des inscriptions au BTS
Créer du trafic le jour de l’événement

Parti pris : Faire de l’ouverture du lycée, l’occasion pour les cibles de marquer leur avenir.
A leur arrivée, les visiteurs se feront remettre un sac de documentation avec à l’intérieur un document leur permettant de participer à un concours. Sur ce document les cibles vont faire l’inventaire des professionnels et des objets présentés ce jour là, des œuvres de Georges Mathieu présentes à l’exposition de ce jour et une