BRAND BATTLE

VS

INTRODUCTION

Parts de marché :

Red Bull possède 42% des parts de marché contre 37% détenu par Monster.
Malgré le dépassement de Monster au niveau des quantités vendues aux
Etats Unis Red Bull à encore une grande avance face a ses concurrents.

Monster reste en constante augmentation et risque bien un jour d’arriver à un niveau égal par rapport au géant qui donne des ailes. Tout deux sont nocifs pour la santé mais surtout Monster car les canettes sont plus volumineuse ce qui augmente la consommation de taurine et de caféine.

Concurrence :

J’ai choisi comme « Brand Battle » de confronter les deux leaders du marché :

a) concurrents directs :
Nalu (Coca-Cola), Burn (Coca-Cola), Dark Dog, Rockstar, NOS, AMP, Full Throttle…

b) concurrents indirects : Coca-Cola, Lipton (Ice tea), Schweppes, Pepsi&co, Dr Peper, Canada Dry,

Histoire :

Red Bull est une boisson énergisante contenant de la taurine, inventée par l'entrepreneur autrichien Dietrich Mateschitz en 1984 d'après la boisson original thaïlandaise KratingDaeng (Red Bull en Thai) de Chaleo Yoovidhya, dont le nom est traduit par « taureau rouge ».
L'entreprise qui la commercialise est installée à Fuschl am See, village autrichien à vingt kilomètres de Salzbourg, emploie 8 294 personnes.
« Quelques chiffres
- Red Bull est commercialisé dans 162 pays
- 30 milliards de canettes consommées depuis 1987
- 7758 employés dans le monde travaillent pour la firme
- Un chiffre d’affaires de 3 milliards d’euros par an.
- 450 millions d’euros consacrés au sponsoring sportif, par an.

Cible :

- Cœur de cible: Hommes femmes de 18 à 30 ans.
- Cible secondaire : Les sportifs

Objectifs :

L’objectif de Red Bull est d’associer son produit à un partenaire de sport extrême.
Red Bull veut vous aider à vous surpasser.

Stratégie marketing :

Utilisation de street marketing : mini aves des filles dans les rues