Red Bull, une success story qui donne des ailes

Les origines du Redbull
En réalité, la recette du RedBull, cette boisson énergétique à succès, vient d’Asie et plus précisément de Thaillande. Cette boisson y est vendue sous forme de sirops conservés dans de petites fioles. La boisson est consommée là-bas comme une boisson fonctionnelle permettant de vivre plus longtemps et de se sentir mieux dans sa peau. Elle est principalement destinée aux personnes surmenées.
Dietrich Mateschitz, un entrepreneur visionnaire
C’est lors d’un séjour en Thailande, que l’autrichien Dietrich Mateschitz découvre l’une des potions, le « krating daeng », qui signifie « buffle rouge » en thaï. Cette boisson est un énorme succès en Asie. C’est pourquoi il se dit qu’il n’y a pas de raisons pour qu’elle ne fonctionne pas en Europe, et décide d’exporter le produit.
En 1984, Dietrich Mateschitz crée la société Red Bull GmbH, à côté de Salzbourg en Autriche. A noter que le bâtiment, en forme de volcan aujourd’hui, est gigantesque. .
Il s’associe avec un producteur thaïlandais pour transformer la recette du sirop Thaïlandais en soda pétillant. Il investit toutes ses économies dans la construction d’une usine pour sortir les premières canettes.
Dietrich Mateschitz se lance ensuite dans la commercialisation du RedBull, dans un marché encore inexistant, avec un concept marketing unique.
Son entourage a tenté de la décourager pendant plus de 3ans mais sa ténacité a fini par payer.
Un concept marketing unique
Involontairement, l’inventeur du Red Bull écrit une nouvelle page de l’histoire du marketing. Son succès est devenu un cas d’école pour les professeurs des business schools du monde entier. Car Dietrich Mateschitz a bousculé les bonnes vieilles méthodes enseignées depuis des lustres. L’étude de marché commandée avant son lancement en Autriche n’avait laissé à Red Bull aucune chance de succès : la couleur était repoussante, le goût infect, les prétendues qualités nutritionnelles