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Régie pub horizon 2015

28190 mots 113 pages
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Régies publicitaires
Avril 2011 / ADA / DTA 0COM10/X7
NAF rév.2, 2008 : NACE rév.2, 2008 :

Le marché publicitaire unité : % des variations annuelles en valeur Prévision Xerfi (source historique : France Pub)
4% 2,0% 2% 0% -2% 2,1%

73.12Z
73.12

Prévisions 2012
Le marché publicitaire 2,1%

-4% -6%

Prévisions 2011
Le marché publicitaire 2,0%

-8% -10% 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011p 2012p

Chiffres 2010
Le marché publicitaire Les recettes publicitaires Télévision Radio Presse magazine PQN PQR La presse gratuite La presse profession. L’affichage Le Cinéma 2,9% 11,2% 4,8% 4,7% 2,3% -2,2% -10,0% -4,3% 5,4% 16,9%

Une régie publicitaire est une société à vocation commerciale dont le rôle est de promouvoir et de vendre, auprès des annonceurs ou des agences média, des espaces publicitaires pour le compte d’un ou plusieurs supports de communication. Leur rémunération est basée sur un taux de régie (commission sur le chiffre d’affaires publicitaire net réalisé) agrémenté de primes en fonction des performances commerciales. Le marché des régies publicitaires est caractérisé par la présence de deux types d’opérateurs. D’un côté, les régies monomédia sont spécialisées sur un type de support. C’est le cas de JCDecaux, le n°1 français de l’affichage, et de la plupart des petites structures. De l’autre, les acteurs plurimédia interviennent sur au moins deux supports. Leur activité reste fortement concentrée autour de leur média d’origine : la télévision pour TF1 Publicité et France Télévisions Publicité, la radio pour NRJ Global, la presse magazine pour Lagardère Publicité, la presse quotidienne régionale ou encore les annuaires pour PagesJaunes.

Les leaders
TF1 PUBLICITE PAGESJ AUNES LAGARDERE PUBLICITE M6 PUBLICITE JC DECAUX SA FRANCE TELEVISIONS PUBLICITE PARU VENDU CLEAR CHANNEL FRANCE MEDIAS & REGIES EUROPE

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    La Publicité en 10 Leçons Par George M de Quesnel, Ph.D. Mis à jour par Christian H. Godefroy http://www.club-positif.com/ 1 www.club-positif.com La Publicité en 10 leçons PRÉFACE “La publicité en 10 leçons” ne s’adresse pas à celui qui, par profession ou pour ses besoins personnels, a eu l’occasion de s’occuper depuis de longues années de publicité. Ce mini-cours n’apportera rien de neuf à celui qui a lu d’importants et complets manuels sur la matière ; son but est simplement d’initier à la publicité celui qui, par intérêt ou par curiosité, désire posséder par les moyens les plus rapides des notions élémentaires de cette science. Il rendra encore des services à ceux qui, étant dans les affaires et s’occupant eux-mêmes de leur publicité, ou désirant se lancer sur Internet, n’ont pas eu le temps de se mettre au courant des principes fondamentaux dont il faut être pénétré pour rédiger le texte de la plus simple annonce ou d’un site. En somme, l’étudiant en publicité à qui ces leçons s’adressent spécialement ne devra pas croire que, pour les avoir lues, il se trouve en possession de tous les secrets d’une science aussi complexe que la psychologie humaine sur laquelle elle doit sans cesse s’appuyer. La publicité est une science avant tout expérimentale.….

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