PREMIER TRAVAIL: 10 points
On n'attend pas du candidat une analyse exhaustive et détaillée des éléments textuels, en particulier du pavé de texte.
On attend d'un candidat qu'il soit capable d'inscrire son analyse dans une stratégie de communication. Il s'agit ici pour Réunica de faire valoir sa spécificité dans le monde de l'assurance: savoir qui l'on protège pour adapter l'offre au profil de la cible. Dans cette perspecti ve, différents axes pourraient structurer l'analyse. Les éléments constitutifs de l'annonce pourraient dès lors s'organiser selon l'un ou l'autre des axes.
• Compétence de l'annonceur dans le monde de l'assurance
• Positionnement distinctif par rapport à la concurrence: protection sur mesure et affirmation de l'identité de la marque
• Sérénité et motivations de la cible
Cette annonce-presse se prêtant à des lectures multiples, en particulier dans l'identification des cibles et dans l'interprétation des personnages, on valorisera le candidat qui aura perçu cette complexité et qui envisagera plusieurs possibilités (même s'il en privilégie une), mais on ne pénalisera pas le candidat qui fera une lecture univoque de l'annonce.
• Compétence de l'annonceur dans le monde de l'assurance o Evocation cosmologique, l'assurance, un monde à part entière : « Planète protection sociale»; constellation; gravitation; « code privilège univers
MA »; énumération dans le bandeau blanc des offres séparées par des étoiles
(inversion du code chromatique) ; courbes, rondeurs, ventre maternel évoquent la protection. o Code chromatique: contamination par le logo o Parapluie métaphore de la protection sociale o Protection complète marquée par le contour en réserve qui s'étend des parapluies à la totalité du corps de la femme (réserve que l'on retrouve dans les planètes et le logo) o Proposition d'audit social gratuit impliquant une expertise o Caractère relativement épuré du visuel o Contraste entre la typographie de la tàmille des fantaisies