Sara lee
Sara Lee Coffee and Tea France
PDG France: Luc Van Gorp
Date création : 1939
Groupe américain (Chicago)
CA : 11 milliards dollars
180 pays dans le monde (40 pour les boissons)
35000 employés à travers le monde
Capsules L’Or Expresso présentes dans 80% des grandes surfaces françaises
Marques * Alimentaire : Maison du Café, Senseo, L’Or, Bimbo * produits d’entretien : Ambipur, Catch (va s’en séparer) * produits d’hygiène : Sanex, Monsavon (va s’en séparer ?)
Slogan/mission : « to simply delight you, every day » (simplement vous enchanter tous les jours)
Vision : être le premier choix des consommateurs dans le monde en apportant des idées innovantes, un progrès continu
Valeurs : intégrité, imagination, être ouvert et tolérant, travailler en équipe, avoir la passion de réussir
Actualité
Annonce en janvier de séparation en 2 de la société : Grande Consommation et hors domicile Amérique du Nord / activités internationales de boisson et boulangerie. Séparation devrait être finalisée début 2012.
France pays à forte croissance avec l’Or Expresso
Mars 210 : lancement des capsules et 22 millions vendues en trois mois
Dim et Aoste cédées en 2006
Stratégie
Avoir 20% du café certifié développement durable d’ici 2015
L’innovation
Système d’Open innovation
Senseo
Date création : 2001. Résultat partenariat Maison du Café et Philips.
En chiffres
2007 : 15 millions de machines vendues sur ses marchés
Produits : dosettes (17 gouts dont chocolat et capuccino, cafés gamme Classique, City, Sélections, Expresso, Gourmands), machines (75-130euros), accessoires (tasses, pièces rechange, boite rangement…).
Actualité
Lancement Senseo Bio (pour café moulu et dosettes) (et L’Or Bio) (ventes bio ont augmenté de 10% en 2010 selon L’Agence Bio).
Café bio était jusqu’à vendu que par marques responsables comme Ethiquable, Malongo.
Stratégie : capter le grand public par rapport au concurrent Nespresso
Innovation :